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萌萌哒!厦门动漫IP进军直播圈 创业者发力虚拟形象直播(2)

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二维码

  直播为动漫IP运营带来新思路

  “小狮子赛几”是厦企万乐星动漫运营的IP形象,2018年上线以来,这只暖萌、幽默的小狮子在抖音平台上已聚集800多万名粉丝。

  据万乐星有关负责人郭少彦介绍,赛几的在线直播将于今年8月初举行, 在郭少彦看来,动漫IP做在线直播,有助于增强粉丝黏性、提高忠诚度。

  记者了解到,今年以来,已有多个知名IP亮相直播平台,有的还直播带货。在国际动画协会(ASIFA)副主席李中秋看来, “虚拟动漫IP的用户群有较高的情感认同,他们通过和IP实时互动,黏性会更强,这是虚拟动漫IP做直播的优势。而且在交互过程中,动漫IP的形象也将更为饱满,形成一种良性的循环。”李中秋认为,直播的兴起给动漫IP创作和商业变现带来了新思路。

  虚拟IP有望解决直播行业痛点

  而对于品牌方和网红孵化机构来说,虚拟形象直播不仅丰富了直播玩法,更有望解决一些行业痛点。“直播行业最重要的是主播,但头部主播资源稀缺,而且人员流动性大。”我市电商行业资深人士丘靖认为,虚拟IP直播可以解决直播中“人”的问题,“虚拟IP属于企业自己的,不会跳槽,也不会出负面新闻,甚至可以做到一天24小时直播,另外成本相比真人主播更低。”

  不过,由虚拟IP来直播销售现实中的商品,其效果还有待验证。李中秋认为,虚拟动漫IP直播带货应是一个逐步推进的过程。

  丘靖还表示,虚拟IP直播的场景非常丰富,“比如还可延伸到线上教育、博物馆、智慧展览场景,由虚拟IP讲课、担任导游等等。将产业IP、城市IP、旅游IP结合电商直播进行品牌营销的未来将更加精彩。”

记者 林露虹

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