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今年“双11”厦门人最爱买手机 线上消费16.9亿线下交易也火爆

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  黄劲超图

台海网11月13日讯 据海西晨报报道 在很多人讨论消费升级还是消费降级的时候,天猫“双11”似乎给出了答案。今年,天猫“双11”交易总额高达2135亿元,福建人全天花了79.41亿元,在全国排名第十位。厦门“剁手党”表现不俗,花了16.9亿元,在福建省仅次于福州,比去年同比增加了22%。

  透过天猫“双11”不难发现,新的消费观念正在形成,消费者更加务实,一些品质佳、价格低的产品备受消费者青睐。

  厦门人最爱买手机

  数据显示,厦门的消费群体呈现年轻化,90后和80后成为消费主力军,分别占比40.31%和41.42%,70后也热衷网购,占比12.78%。

  在今年的天猫双11中,厦门人购买最多的商品是手机,其中苹果是厦门人最喜欢的品牌,小米次之。此外,厦门人在“双11”当天购买最多的商品还有卫衣、低帮鞋、针织衫和毛呢外套,这些都是南方人比较喜欢的衣服。

  在土特产方面,厦门市民最喜欢购买的商品是大米,三七、猪肉、牛肉、枣类制品也是厦门人比较喜欢的土特产。在进口商品方面,厦门人更加注重生活,最爱买保健食品,牛奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华等也备受厦门人欢迎。

  随着越来越多的旅游产品加入了“双11”促销,很多市民通过预定一些低价产品规划未来的出游。据统计,厦门人最爱的境外旅游目的地分别是香港和日本、泰国、新加坡、菲律宾等,比较集中在东南亚地区。境内游方面,厦门市民更热衷省内游。除了上海和桂林外,福州、漳州是厦门人最爱去的地方。

  消费更注重实用主义

  第一年“双11”,杰克琼斯是销售冠军,之后又在2010年和2012年拿下全网第一。然而,男装店铺的辉煌历史很快就在2013年被卖手机的小米终结。之后,小米官方旗舰店在2016年被家电大佬苏宁易购的官方旗舰店超越。从服装到手机、家电,销售冠军店铺的逐年变化,表明消费者逐渐脱离“面子”消费,更加信奉实用主义。

  从厦门消费者的消费趋势来看,除了00后消费者首选卫衣外,其他年龄段的消费者都在“双11”这一天选择购买手机,而80后则更多地购买纸尿裤。不少消费者在接受记者采访时表示,往年会跟风购买一些商品,今年更加理性,会提前挑选生活必需品,在降价时集中购买。

  在厦门各年龄段最喜欢的品牌中,记者发现,厦门本土企业金牌橱柜入围90后和60后的喜爱品牌的前五位。金牌橱柜近年来更加注重品质和个性化,这也是备受消费者青睐的原因。

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