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2021快手宠物生态报告:5000万创作者在快手吸猫撸狗

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近期,快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》,盘点快手平台中宠物垂类生态发展情况。报告显示,截至今年上半年,快手已吸引5000万宠物创作者,涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿,单日观看总时长峰值超4亿分钟。

此外,持续旺盛的宠物经济,也助力平台创作者变现。报告显示,快手粉丝量超20万的宠物达人中,有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来,快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。

用户对宠物的热爱持续升温,快手助推宠物内容出圈

报告显示,快手宠物短视频和直播社区的规模不断扩张,优质作品吸引了超高公域流量,过去一年中,快手宠物短视频中有5000+作品达千万播放量,600+作品达百万点赞量。

短视频数据快速增长的背后,快手爱宠用户基础也愈发深厚。消费宠物内容的一线二线城市用户大幅提升,较2020年增长4000万人。其实,快手“云吸宠”的用户中有消费能力的群体逐渐庞大,截至今年8月,有2.9亿18岁以上用户在快手观看宠物内容。

多元领域宠物达人带来了更加多样的宠物内容,包括段子、vlog、剧情、知识、纪实等类型,并且越来越“高大上”,出现一批质量高、创意强、干货多的视频。

在优质视频加持下,宠物领域达人在快手获得快速成长,有400多位达人同期平均涨粉超100万。记录两只银渐层猫咪有爱日常的“小豆花”入驻一个月涨粉380万,一年成长为千万粉达人。

快手平台的系列活动则进一步助推宠物内容破圈。过去一年,快手平均5天就有1个宠物相关活动,覆盖圣诞、情人节等节日节点。今年2月,快手推出自制宠物IP节目“快手吸宠之夜”,获得超千万互动。

基于平台的宠物内容生态,快手搭建起了独家宠物内容体系,#快手宠物天团 长期话题作品数超130万,播放量破830亿次。快手也持续优化宠物社区生态,推出快手宠斯卡、萌宠小百科、萌宠成长日记等内容板块,并引爆热点话题,营造讨论和传播的社区氛围。

此外,快手开设了垂类账号“快手宠物”,定期解读爆款视频“密码”,解析审核规则,指导账号人设和视频风格,帮助更多宠物达人打通成长通道。“快手宠物”还与猫眼影业、搜狗输入法、王者荣耀等公司和IP合作,以全网合作资源助力快手宠物出圈。

优质内容赋能宠物行业全链路,助力达人变现和品牌发展

优秀的内容生态为商业生态发展搭建了基础,借助交流养宠心得、记录萌宠日常,达人沉淀了私域流量,变现能力实现大幅提升。90%以上粉丝量超20万的宠物达人实现变现,近半年以来,快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。

在直播带货之外,快手还为宠物达人提供了商业化、创作者激励计划、直播打赏、付费课程等多种变现方式,充分释放宠物内容的价值。宠物达人也借此打破地域限制,不仅实现线上线下同步变现,与品牌的合作也更加紧密。

以结合剧情的vlog记录金毛与主人日常的内容创作者“轮胎粑粑”,在5月23日的宠物用品专场带货实现了百万GMV,其快手小店商品则覆盖全品类,充分彰显了宠物达人的商业价值。

同时,快手私域成为宠物电商的理想土壤,宠物相关品牌在快手探索出更多发展方式。越来越多品牌构建了快手内容矩阵,并不断开拓电商业务,依托好物联盟与供应链合作,借助品牌自播和达人带货的方式,充分发挥快手直播电商的渠道优势。

快手宠物还积极拓展各类线下宠物活动,赋能宠物食品、宠物医疗、宠物售卖、宠物护理、宠物培训等行业全链路,重构行业增量天花板。在亚宠展(北京)上,快手以流量扶持、内容指导、电商合作为抓手,提供了宠物行业的新玩法。

借助平台影响力,快手致力于打造宠物友好社区。“快手宠物”联合北京领养日、北京远洋未来汇购物中心举办流浪宠物领养活动,线上话题#快带我回家 累计播放量超过2000万。

未来,快手将继续发力宠物领域,形成更大的宠物内容规模,达到更高的宠物内容质量,实现更强的宠物达人变现能力。在助力宠物行业全链路深耕的同时,快手也将打造更友好的宠物社区,让宠物生态继续蓬勃发展。

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