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双11的“他经济”:他不配?男人不如狗?

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  中新网客户端北京10月28日电(左宇坤)网络上一直热传着一份“消费投资与市场价值排序”:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

  “父亲节,没有任何电商、商场有什么活动折扣,可以看出这个群体的商业价值低得可怜。”男人不花钱似乎成了一个群体共识。转眼又到了“双11”消费旺季,今年的男人们,依旧只能当这场狂欢的局外人吗?

  这可未必。

图为民众在海口免税店内选购化妆品。 骆云飞 摄

  李佳琦的滑铁卢——“他不配”

  25日晚,演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货。李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他不配”的故事。

  李佳琦:“我有一次卖男士护肤品,所有人刷‘他不配’。”

  陈坤:“你吗?”

  李佳琦:“不不不,是说她们老公不配。”

  陈坤:“哦,那有可能。”

李佳琦直播间里刷屏的“他不配”。 图源自网络

  让陈坤有了共鸣的“他不配”梗,发生在一年前。去年10月,李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品,呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。

  产品打了五折后售价500多元,结果评论里清一色“他不配”。费力讲了十分钟,2000套产品才卖出去1200套,让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨:“后台数据显示我们直播间有30%的男生,看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧!”

  从此之后,男士护肤品评论区的答案只有三个:他不配,没男友,用大宝,更是有品牌趁机推出了“他不配”套餐。

品牌在产品名称中加上“他不配”三件套。 图源自网络

  从李佳琦的此次“滑铁卢”,不难看出男性在购买力方面和女性巨大的差距,也让“中年男人看了眼里充满泪水”:企业高管能怎样,年薪百万又能怎样,还不是连500块的化妆品都不配?

  “他不配”的逆袭——增长超3000%

  一年过去了,“他不配”依然作为一个梗存在在李佳琦直播间里。但实际上,男人们对于“面子”的看重却在一点点增长。

  10月21日,有网商快递平台发布数据,已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓,平均为每个中国人备货7.1公斤,规模比2019年双11几乎翻倍。

  进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户,从美妆类目商家备货数据看,面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。

  但让人没想到的是,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

资料图:男性化妆师在为男模特化妆。

  “糙老爷们”向“精致男孩”的转变,并不是一夕爆发的。

  2018年,某电商平台男士化妆品消费同比增长89%,并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首;到了2019年双11预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%,销量第一的男士BB霜,累积超8万人购买。

  如今,“男性彩妆备货增长3000%”的数据,更是体现了“男人妆”发展的必然趋势。某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露,2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。

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