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主流媒体构建融合传播矩阵,为文旅产业复苏提供新方向

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二维码

目前,我们正处于移动互联网和信息科技高度发达的“眼球经济时代”,早已不是20年前的二维或三维媒体世界。大众的行为模式和社交习惯、甚至媒体行业的格局都已经发生巨大的变化。在传统媒体与新媒体正在不断融合的今天,主流媒体联合短视频平台构建融合传播矩阵,通过直播与短视频的内容形态对外输出城市名片,不仅扩展了自身的传播范围与触达边界,更为城市文化旅游产业复苏提供新的可能。

快手网红文旅大会启动,文旅产业复兴迸发新火花

7月18日,由洛阳市文化广电和旅游局联合快手科技共同举办,以“豫见快手,嗨在洛阳”为主题的快手网红文旅大会正式启动,数百名快手优质文旅创作者齐聚洛阳,通过短视频+直播等新模式助力文旅行业复工复产。其中,包括人民视频、环球网、中国青年网、猛犸视频在内的主流媒体,也在快手平台进行了与之相关的直播与连麦,让观众足不出户就可以走遍洛阳,感受当地的文旅特色与历史文化内涵。

在环球网的直播间,记者先后连线了洛阳市文旅局长胡大鹏、洛阳文旅达人与历史文化学者,从旅游经典线路、黄河文化景点、热门旅游资源以及文化底蕴等方面,对洛阳进行了综合推荐,且文旅达人们的推荐也给了观众启发:跟随他们的脚步,不仅能足不出户领略洛阳的城市魅力,在去洛阳之前有这样一份靠谱的旅游攻略,也可以避免许多弯路。在中国青年网的直播间中,记者走进了二里头遗址博物馆,与工作人员一起为观众全方位解读了夏王朝的发展史,从历史发源方面加深了对洛阳的认知。而在人民视频的直播间,记者与快手用户直播打卡美食探店,以历史悠久的洛阳水席为切入点,从美食角度勾起观众的“馋虫”,唤起玩遍洛阳的欲望。而猛犸视频则将直播设在了洛阳夜市的美食街,从丽景门古城门进,经西大街夜店走到十字街夜市,一路上见证了夜晚洛阳的繁华与烟火气。

四场直播,四个角度,主流媒体的一套“组合拳法”,首先为这次活动打了个头阵,让观众了解到一个更全面的洛阳。其次,作为一种极具现场感、实时性与互动性的创新展现形式,直播不仅提升了主流媒体在互联网舆论场的引领力,更以接地气的形式兼顾宏大主题与亲民路线,这种流量与权威的有机结合,或许会成为文旅产业复兴中的新主力。

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