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成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学”(3)

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  台湾中国文化大学广告系主任钮则勋说,春联能深入各家各户,能起到拓展票源效果,“春联政治学”是很有趣的学问。当各位选将发春联,选民拿得多、贴得多,有助拉抬声势及政治行情,就算选举输了,也显得“输人不输阵”。

  也有弄巧成拙的例子。拟参加台北市长选举的民进党“立委”姚文智日前开记者会写春联,先写下“如如不动,姚姚领先”,再写下“不用偏心,只怕变心,好好爱我”。后一句被认为是对蔡英文的“表白”,其中邀宠之意引岛内网友反感,不少人直言“好恶心!”。

  幸运或悲哀

  马英九去年写春联时曾说“春联是中国人风俗”,引发两岸网友点赞。民进党长期致力于“去中国化”,用春联拉票却不落人后,被网友讥刺:“何不用绿纸写春联?”小小春联,不但是政客争斗的方寸舞台,也是面照妖镜,照出某些人的表里不一和不堪用心。

  台湾翰雅文化顾问总经理陈春霖近日接受本报记者采访时说,岛内春联风俗保留较为完好,早年很多人家都会自己写,有些书法好的人会摆摊为街坊邻居写春联,收取少量润笔。现在印刷品益发精美,更多人是去买春联来贴。除了政治人物、各地政府、企业商家,台湾一些寺庙、高僧也会给信众赠送春联或春贴、春条。比如佛光山星云大师今年的“忠义传家”春贴,就很受欢迎。

  陈春霖常年穿梭两岸从事文化交流活动,据他观察,两岸的春联文化氛围并没有哪一边明显比较浓或淡的差别,只有城乡差别。台湾的城市和大陆的城市春联文化都相对淡一些,台湾的乡下和大陆的乡下则都浓一些。

  陈春霖介绍说,台湾的一些老街,比如台北的迪化街、新竹的湖口老街、鹿港的老街,春联文化很浓郁。若过年时去游玩,可以看到家家户户门口贴着手写春联,“看着非常喜气、舒服”。

  春联因自带“政治功能”而免遭“去中国化”毒手,还受到岛内蓝绿政治人物追捧。对一种传统文化来说,这算是幸运,还是悲哀?(记者 王 平)

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