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做得好不如说得好,这些年台政坛人物提出了三种口号

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做得好不如说得好,这在台湾选举中是句大实话。因为大部分选民不会细读候选人的政见,所以要用口号来吸引民众的眼球。这些口号不必工整华丽,也不必面面俱到,但要能喊出民众心声,如果还能琅琅上口甚至简单粗暴,那就更容易入耳入心了。

纵观岛内历次选举,候选人提出的口号还可以再细分为三种。第一种是许诺型。也就是不管最后能不能办成,先给民众画出一幅美好愿景。

最成功的,当属当红政治明星韩国瑜。去年底在竞选高雄市长时,他的口号“货出去,人进来,高雄发大财”,等于给发展停滞不前的高雄开出两剂药方——发挥高雄港口优势输出当地产品,让更多岛外游客参观旅游,拉动当地餐饮、住宿、观光等众多产业。最终,这句通俗易懂的话,帮助韩国瑜赢下高雄这座绿营票仓。如今,已经表态将参加2020年选举的他,又喊出了“台湾安全、人民有钱”的选举口号,关注全台民众的两大诉求——两岸平稳与生活富足,希望能复制高雄模式,继续创造岛内政坛奇迹。

跟韩国瑜“别苗头”的郭台铭是岛内首富,经营着庞大的鸿海集团。他的口号是“相信蔡英文,台湾一定输,相信郭台铭,台湾一定赢”,仿效特朗普的商而优则政路径,将商战经验移植到政坛之上。此外,郭台铭的谐音“Good Timing(好日子、好时机之意)”,也成为他另一个口号,不仅挂在其“脸书”账号上,在岛内多地演讲期间,主办方还特意挂上“2020 Good Timing”海报、横幅和LED屏来为他参选造势。

有打希望牌的,当然也有人会演苦情戏,也就是第二种选举口号——悲情型。

比如,今年2月岛内民意代表补选,台南第二选区选情胶着。当时,中国国民党挟“九合一”选举大胜余威,民进党形势比较紧张。这时候为民进党辅选的赖清德就喊出口号,“民进党只剩下一口气”,成功凝聚起绿营支持者,最终险胜国民党。

当然,这招国民党也会使。去年高雄市长选举前,韩国瑜就向市民喊话,“高雄又老又穷”“高雄市民不亏欠民进党”“民进党又不是你爸爸,为什么每次都要选它”,不仅赢下了高雄选举,也让“韩流”席卷全台。

第三种,就是文青型口号。听起来虽然像碗人畜无害的香浓鸡汤,但细读起来却是绵里藏针。这中间最著名的,莫过于2000年时候陈水扁竞选口号“有梦最美,希望相随”。乍听起来是句很普通的励志话语,但这个美梦就是“国民党结束长期执政,岛内实现政党轮替”。与这个有异曲同工之妙的,是柯文哲2014年谋求连任台北市长时的口号“改变成真,持续发生”,言下之意就是,希望台北市民再给他一次机会,让这座城市的变化能继续下去。

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