台海网6月20日讯 2012 年“大选”，国民党的胜利组合已正式出炉。民进党表示，已针对马英九、吴敦义这个组合进行了一套沙盘推演，主轴将锁定“马英九跳票、吴敦义白贼”。换句话说，民进党的 2012 年“大选”关键词已经出现了：在正面营销自己的部分是“世代交替”，攻击对手的负面用语则是“跳票与白贼”。可以想象，在未来七个月的各式选举活动里，蔡蔡英文团队将会不断地使用这些字眼与词汇。
“中央日报”今天的透视集称，选举的关键词具有为选提纲挈领的功能，不但是整个选战的主轴，也突显候选人的优势，重点是符合甚至是创造选民的期望，而且要简洁有力，深入选民心中，形成固定的印象。选举关键词其实就是候选人的“定位”；在这场选战甚至是当选后的施政方向，究竟是什么，候选人透过一个／组明确的选举关键词，可以很快、很清楚地让选民找到着力点，并进而产生认同。
一般认为，对于寻求连任的候选人来说，有些关键词可能并不合适，例如让奥巴马挑战成功的“改变”，或者如蔡英文强调的“世代交替”。尽管蔡英文用“世代交替”这个词汇让人感觉怪怪的，她的选举总舵手是吴乃仁，更整个团队诉求“世代交替”成了个笑话，并不是那么恰当，但不可讳言的是，“世代交替”是个讨好的词汇，蔡英文在这次选举中抢先使用这个词汇，彷佛也就拥有了这个词汇的专利权，再加上蔡英文团队致力于拉拢所谓的“首投族”与年轻世代，“世代交替”这四个字讲久了，就好像蔡苏配真的有“世代交替”的样子了；这就是关键词的魔力与魅力！
2008 年“大选”时，马团队的关键词是“准备好了”，这个词汇曾经感动过许多选民。这次“大选”，蔡英文率先提出了关键语，而且似乎也引起了一些共鸣，不过，再怎么说，“世代交替”这四个字实在没什么创意，也不是蔡英文的专利，因此无足为惧；比较需要提防的是“跳票与白贼”，马团队要慎防积非成是，这种话，蔡英文阵营讲多了难免可能会在一些人的心目中形成某种既定印象。因此，马团队除了要透过各种方式与管道，说明马“政府”执政以来所完成的工作与承诺之外，更要赶快想出一个响亮的选举关键词，既不要让蔡英文所使用的负面词汇变成流行语，更重要的是藉此为参选 2012 年做好品牌形象。
什么样的关键语适合这次选战呢？或许可以延续“黄金十年”这个概念，以“繁荣台湾”定位马吴配是个会让台湾更好、人民更幸福的“黄金拍档”。
