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"元旦档期"票房不如预期 喜剧片表现不尽如人意

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  原标题:《地球最后的夜晚》口碑被营销“带偏”?

  “元旦档期”为今年影市打响第一炮,但2019年开年的电影市场却略为冷清,三天假期票房累积收获超9.8亿,与去年同期12.71亿元相比,下滑22.8%。其中,《云南虫谷》《断片之险途夺宝》票房口碑双双表现不佳,预售成绩刷新文艺片预售纪录的《地球最后的夜晚》也因为错位营销引来极大争议,票房在上映短短一两天内大幅下跌,业内人士分析,缺乏大制作及爆款强片,是今年元旦档收入低于预期的主要原因。

  《地球》票房断崖式下跌,但话题热度不减

  “营销”无法让更多人爱上这种“文艺范儿”

  根据猫眼票房显示,元旦三天票房分别报收2.45亿元、5.13亿元、2.35亿元,共9.8亿元,其中,12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)在营销上独树一帜,以“仪式感”、“一吻跨年”等营销手段,助推电影拿下超1.5亿的预售票房,让不少业内人士大呼惊讶:“毕赣的上一部电影《路边野餐》总票房仅646万。”

  由于预售上的成功,影片首日票房达到2.39亿。但到了第二天就断崖式下跌至1029万。专业人士分析,其实影片质量不差,但因营销错位,导致大量非文艺片的受众走进影院,继而产生“货不对板”的质疑,最终才出现这样的“票房惨剧”。

  其他新片,截至1月1日假期结束,《来电狂响》上映5日总票房超3.66亿,成为表现最好的国产电影。《来电狂响》自上映以来一路领跑,12月31日单日票房超越《海王》,并成功过亿。此外,同日上映的《断片之险途夺宝》和《云南虫谷》则表现不佳,前者上映4日累计票房仅4655万元。后者上映4日票房报收1.35亿元,据猫眼预测最终票房不足1.7亿,创造“鬼吹灯”系列的最差票房,此前,陆川导演的《九层妖塔》票房6.82亿,乌尔善导演《寻龙诀》票房16.78亿元。

  与去年相比,今年“元旦档”缺乏大片,也没有像《前任3:再见前任》这样的爆款影片,最终导致市场动力不足。而在国产影片表现不力的情况下,给了进口片更大舞台,已经上映20多天的《海王》余威犹存,在票房收入与上座率上依然保持优势。

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