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没有流量明星、大制作 《无名之辈》让观众心有戚戚(2)

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二维码

靠口碑发酵

宣传营销精准

与其他中等体量的黑色幽默题材相比,除了内容过硬,精准的宣传营销也是《无名之辈》取得票房奇迹不可忽略的重要因素。早在影片上映之前,以名人为对象,以“我也曾是无名之辈”为题的宣传海报就刷遍朋友圈,让观众找到自己与这部影片的联结点。随后,韩寒以“自来水”的身份强烈安利影片,直言“票房十亿都不为过”,再度推高了观众的期待值。

影片上映首日仅有13%排片,到目前超过《神奇动物2》《毒液》与刚刚上映的《无敌破坏王2》《憨豆特工3》,单日票房、排片量位列第一,除了影片的口碑发酵,宣发团队也功不可没。对此,影片出品方北京文化电影事业部总经理张苗在接受媒体采访时表示:“所有营销的努力是对影片类型及电影亮点的解读,让观众能更好地看到影片闪光的地方。”

“共情”“共鸣”

成为电影卖座关键

近年来,一系列优质的现实主义题材影片获得口碑票房双丰收,其中很大原因是观众在片中找到了自己与故事之间的连接点,从而得到“共情”与“共鸣”。这一点让我想起前不久《你好,之华》在票房上的失利,尽管明星扎堆,质量也十分不错,但整部影片围绕写信这一行为展开,尽管动人,却可能已经无法与现代观众,尤其是年轻观众产生共鸣。

这一点导演岩井俊二也曾表示过自己的担心,曾几何时,他凭借另一部以信件为主题的电影《情书》红遍亚洲,但放到这个新的时代,这一主题是否还能打动观众?写信固然可以让一部分观众回忆起曾经的美好,但不可避免地,就有一部分观众因为对写信这一行为的陌生,从而无法与片中的人物情感产生沟通,最终导致对影片“无感”。

同理,刚刚上映的《无敌破坏王2》无疑是一部优质佳作,但这一次,影片在主题上弱化了男女主人公之间的友情故事,将着力点放在互联网上,这一主题虽然有趣,但并非所有大众都能理解,导致影片的看点、亮点缺乏认知度,无意间提高了普通观众的观影门槛。放弃了大众广泛认知的情感元素,选择了更为高阶的主题,这与影片质量高下无关,但或多或少必须承担“有些观众会不喜欢”的风险。

这也是为什么《无敌破坏王2》上映至今口碑还未完全发酵,更加无法成为《寻梦环游记》那样的爆款。相比之下,《寻梦环游记》制作精良,亲情主题也更容易让普通观众找到情感着力点。

从另一个侧面讲,这部影片也再度证明,如果缺乏一个令观众认可的故事,大IP、高流量也不灵。从这一点看,好演员+好电影的春天已经到来了。(广州日报全媒体记者 黄岸)

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