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圈层爆款、全民爆款“双响” 优酷决胜视频平台暑期档

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最近2018俄罗斯世界杯和超级剧集《镇魂》在社交网络上轮番屠榜,成了小屏端的用户收割机。拿下《镇魂》和世界杯的优酷,左手是圈层爆款,右手是全民爆款,可谓躺赢暑期档。根据QuestMobile提供的数据显示,优酷移动App自6月23日起就加入“DAU过亿俱乐部”,并在7月6日晚法国对乌拉圭的比赛时段,优酷更是冲顶成为优爱腾三家主流视频平台中活跃用户数最高的。

“圈层爆款将成为爆款新常态。”2018年4月,优酷春集上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。在他的构想中,圈层爆款诞生于圈层文化,率先与核心用户建立情感链接,使他们成为口碑发酵的第一批用户,再经历圈层爆发,蔓延到更多人群。

《镇魂》像2017年的《白夜追凶》一样,是优酷圈层爆款的又一成功案例。这部剧集改编自晋江文学大神Priest的架空历史小说,上线之前只获得了少量原著粉的关注。6月13日上线后,凭借两位主演细腻的演技、考究的服饰等,迅速笼络了首批忠粉。镇魂女孩们自创出“巍澜体”表情包和各种花絮短视频,令剧集口碑迅速发酵。

6月30日,世界杯法国对阿根廷之战的直播中,“镇魂女孩”乱入世界杯评论区,娱乐与体育圈层的交互为行业制造了新的想象空间。而随着王珞丹自曝“镇魂女神”催更剧集、赵又廷在长沙手持芒果戏仿白宇,《镇魂》已经走出核心圈层,成为泛娱乐受众的狂欢。

比起逐步发酵的《镇魂》,世界杯是暑期档乃至全年唯一一档全民爆款。“体育和综艺、影视类内容最大的区别就是体育的IP价值恒定,(效果)是可以预期的。世界杯IP的价值非常稳定,他的效果一定在这儿,买的时候不用担心成不成,一定成。”对于优酷买下世界杯的直播权,足球名嘴、今年深度参与优酷世界杯节目的刘建宏表示。

QuestMobile发布的世界杯小组赛数据洞察报告显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动影响,优酷移动端DAU在6月23日破亿,并在6月26日以后稳定维持在过亿量级。

值得一提的是,对待世界杯这样的全民爆款,优酷也拿出了足够耐心的“圈层化”应对策略。“我们怎么因为一个盛大的赛事从一个纯娱乐的平台来聚合体育项的人,足球项的人,最后能够让他们沉淀下来,这是我们要研究的一个路径。” 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚说。

除了《镇魂》和世界杯两大爆款之外,优酷《周六夜现场(SNL)》、《真相吧花花万物》、《给我一个十八岁》的等头部剧综也已迅速到位,并且表现出良好的上升态势,接下来《舞动乾坤》《媚者无疆》《天坑鹰猎》《古剑奇谭2》《这就是歌唱》《这就是灌篮》等一系列内容也将陆续上线。

去年暑期档,凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的超级剧集,优酷拿下暑期档49%的剧集流量,成为暑期档最大赢家。今年,在圈层文化操盘中屡屡得手的优酷,或将凭借剧综爆款和世界杯再次制胜暑期档。

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