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抖音:日活用户超过1.5亿 吸引500余政务媒体号入驻

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  中新网6月12日电 日前,抖音首次对外公布了自己的用户数据:截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

 

  抖音方面表示,一年来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好,目前,抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

  春节期间高速增长 24到30岁用户占比约40%

  抖音市场总经理支颖表示,抖音能够在过去一年受到用户的欢迎,高速发展,归功于产品上做了很多改进和突破,细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验,这四点最为关键。“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信,人都有追求“美”的本能。”

  此外,个性化推荐和人工智能图像识别技术,是抖音的技术支撑,前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容,后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

  支颖表示,春节期间,用户大范围流动,此前抖音的主要用户集中在一二线城市,春节期间用户的流动和自发推广,让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍,目前抖音用户数据快速增长的原因,是用户对产品的认可和喜爱,“根据事后的市场调查,超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

  同期抖音还披露了最新用户画像,最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大,抖音核心用户年龄有着明显的提升,目前用户年龄以24到30岁用户为主,占比约过40%。

  多元化内容成主流 涵盖超过19大类

  随着用户的快速增长,抖音另一个显著地变化体现在内容层面,也向着更加主流化、多元化的方向转变,其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

  据了解,抖音去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。形成鲜明对比的是,如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡,涵盖19个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

  此外,政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林,拍摄的视频素材朴实无华,但由于对宫殿园林知识的深入讲解,受到不少用户的喜爱,目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

  据介绍,抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后,一批政府机构和媒体平台,也纷纷入驻抖音,利用短视频这种新的传播形式,来传递社会的正能量和美好感。不同于微博微信等传统政务新媒体号,作为新兴的短视频平台,抖音带来了全新的政务信息传播方式。

  5月初,北京特警入驻抖音,开设账号“北京SWAT”,并发布了第一支视频,以狙击射击,实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内,收获超250万的点赞和7万的评论,引发网络关注。此后,北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音,以一条警务处理视频,获得了超过1200万次播放。

  最早入驻抖音的官方机构,共青团中央和中国长安网(中央政法委官方网站)现在已经分别拥有超过百万的粉丝,并且有多支视频播放量破亿。

  不少政务号还与抖音平台开展合作,以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间,共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战,号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间,参与人数超过18万。

  目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示,截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

  推出“传统文化千人传承计划”,让传统文化与科技融合

  抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好,具有趣味性和实用性性。

  今年3月,抖音宣布品牌升级,并提出“美好生活计划”,要在衣食住行等多个领域加大投入合作,鼓励用户更多地记录美好生活。4月19日,西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,提高西安知名度和影响力。据悉,目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

  近期,抖音还推出了“传统文化千人传承计划”,希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

  今年5.18世界博物馆日,抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动,其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万。

  覆盖150个国家 40多个国家应用商店登顶

  国内市场高速增长的同时,抖音的国际化进展迅速。

  抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

  其中在日本,Tik Tok甚至已经成为了主流App。4月日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》用了15分钟以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

  更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍,目前 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆盖超过 150个国家和地区,是全球增速较快的手机应用。

  应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

  据悉,全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月,字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露,希望在三年内,全球用户占比达到50%。

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