辽宁出版传媒上市的路走得一帆风顺。11月20日，其首次公开发行股票申请获得中国证监会发行审核委员会审核通过；12月5日就获得中国证监会核准，启动了登陆上海证交所前的最后一次热身－－A股IPO路演。作为全国新闻出版业首家将编辑业务和经营业务整体上市的企业，辽宁出版传媒上市前的预演，把投资者对传媒企业上市的关注推向前所未有的高度。

　　传媒行业接连IPO

　　近年来，A股市场的大门外，正演绎着一场传媒IPO争夺赛。想上市，摆在传媒集团面前的只有两条路:一是借壳上市，二是向证监会申请直接IPO。此前，采取前一种方式申报获准的已经有湖北日报传媒集团拟借壳国药科技，凤凰出版借壳ST耀华。而四川新华发行集团控股的新华文轩在港股上市，广州日报社间接控股的粤传媒在中小企业板上市，安徽出版发行集团也预计在2008年上半年上市，它们则采取了直接IPO的方式。

　　"上市对提高公司的核心竞争力具有非常重要的意义。"在辽宁出版传媒股份有限公司董事长任慧英看来，上市对他们来说绝对是个全新的里程碑。记者在其招股说明书中看到，他们募集到的资金将全部用在新设出版策划有限公司，扩大现有出版物流配送系统，扩大在东北三省及全国的书店连锁，补充中小学教材出版发行流动资金等"扩大再生产"的项目中。

　　不曾间断的政策支持

　　其实，传媒集团在资本市场上的点滴进步，都与传媒融资渠道日渐开放的思路紧密相关。从2005年起，传媒集团到股市融资的大门已经慢慢敞开。

　　2005年《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》出台，加快了文化传媒产业的体制改革进程；2006年7月《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》进一步推动有条件的出版、发行集团公司上市融资；不久前，新闻出版总署署长柳斌杰公开表示，鼓励符合条件的出版机构、报业企业和新闻类网站整体上市，通过资本市场融资，做强做大。

　　记者粗略统计了一下，目前已有博瑞传播、赛迪传媒、北青传媒、新华传媒、新华文轩、粤传媒等多家传媒企业在沪、深、港三地上市。

　　向中等市值板块迈进

　　"以前，提到传媒板块，主要指的是有线电视，真正能算得上平面传媒的只有博瑞传播一家。现在出版、广告一些平面媒体陆续上市，不仅让这个板块的内涵发生了变化，更让传媒从小市值板块逐渐向中等市值板块过渡。"万国测评分析师赵晓斌告诉记者，传媒企业的接连上市，不仅将为平面媒体、立体媒体、新媒体带来丰厚的收益，也将是传媒行业实现行业整合的绝佳机会。

　　目前，传媒板块的上市公司还不算多，但上市的多是一些大的地方性集团，实力不容小觑。以辽宁出版传媒为例，其麾下有5家出版社，5家发行公司，2家票据印务和印刷物资购销企业。截至去年12月31日，公司经审计的资产总额为11.3亿元，营业收入为10.1亿元，净利润为9049.9万元。

　　在市场人士眼中，"新鲜血液"的不断注入，传媒板块市值的不断膨胀，已经让机构的关注度前所未有的提高。"新华传媒给这个板块提供了一个好的先例。"赵晓斌表示，先置换再定向增发的模式，使企业业绩明显改观，得到机构的首肯，成为机构重仓股。持续的资产注入题材，已使传媒成为近期备受机构关注的新兴板块。