二、对“超级女声”的商品化分析

反应如此强烈的“超级女声”现象，我们除了持有反应热烈，蜂拥而入。是否应该冷静下来，反过来思考一下“超女”存在的一些问题呢。

（一）、“超级女声”制作过程的极度商品化—平民娱乐让大众买单

“超级女声的所有环节都尽量为老百姓提供参与的平台。”③上海天娱传媒董事长王鹏在接受专访时，特别强调了参与的重要性。在快乐体验中消费，无疑是娱乐经济的一大特点。湖南卫视两张王牌，让狂热的“超迷”参与其中，保证了收视率不断上升，也轻松拿到真金白银。

第一张王牌：海选

一档节目与观众相关，观众收看的可能性就大大增强。如果观众亲自参与到节目中，那么他们必看无疑。发动观众，走“全民娱乐”路线，变“你看我玩”为“大家一起玩”。一旦千百万观众从电视机前纯粹的看客，变成了节目的参与者、投票者，收视率飙高，广告客户也接踵而至。

“超级女声”自始至终都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念。节目还没开始，“超女”就确定了“群众路线”。比赛主角从哪儿来？——海选！漂不漂亮没关系，高矮胖瘦都可以，何种唱法没要求——只要是女生，就可以免费参赛一展歌喉。“超级女声”一下子唤起了15万女孩的明星梦！

一个女孩参赛，她的亲朋好友就会守在电视前，不看到她誓不罢休。按照最保守的估计，报名选手家里有父母、祖父母等5名成员，女孩拥有45个同班同学和好友，那么“超级女声”就有750万基础观众，辐射带动的观众数量更多。也就是说，节目乍一开始，“超级女声”就轻松保住了收视率，并且形成一个庞大的消费群。

高参与性，让成都“万人”逃课，排队参赛。“超女”成功，离不开时代背景：现在是市场经济时代，一个拒绝统一、追求多元的时代，一个强调个性、释放自我的时代，一个主动娱乐至上、被动接受遭排斥的时代……

第二张王牌：观众投票

声势浩大的海选之后，广州、杭州、郑州、成都、长沙五大赛区的15万选手，锐减为全国总决选的50人，随后是50进20、20进10、10进8、8进6、6进5……选手数量以几何级递减，与选手直接相关的观众越来越少。如果没有巧妙的规则，大量观众将流失！

移动通讯技术的发展，让实时投票成为可能。观众只需拿起手机，就能对比赛结果产生影响。表面上看，让观众共同拥有“生杀大权”，取悦了观众，体现出大赛的公平。而背地里，观众要为取得“生杀大权”买单。

平时发送一条短信，通常只需0.1元，跨网发送也只需0.2元，动感地带套餐只要几分钱。然而当一回“超级女声”的场外评委，短信的收费标准翻了5倍-20倍。在节目播出时，屏幕上的小字写着：移动用户每条1元；联通用户和小灵通用户每条0.5元；南方固定电话每分钟1元！衣食无忧的学生对价格普遍缺乏敏感。为了让心中的偶像继续留在电视屏幕上，几条短信的代价不算什么。似乎是为保证比赛公正，进入全国决赛后，湖南卫视规定每个手机号码限投15票。这多少有点心理暗示：重复投票的人多着呢。于是，不少狂热的“超迷”们自己发满15条，再用老爸老妈手机接着发。对主办方而言，正中下怀：没有你们今日短信发到手指痛，哪有日后我们数钱数到手指酸。

用户付费后，移动运营商将扣除信息服务费：中国移动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%，剩下的基本落入湖南卫视的口袋。坊间盛传湖南卫视短信收入超千万，但王鹏予以否认，他估计一场比赛的短信参与人数约为100万左右，湖南卫视并不靠短信赚钱。大头还是广告，价格在每15秒2万元左右。王鹏说：“虽然不像谣传的每15秒11.2万元那么高，但已经相当好了。”④

前面是娱乐盛宴，背后是财富狂欢。这应该是“超级女声”的真正底牌。

（二）、被出售的受众——受众商品论

受众商品这一概念是传播政治经济学派的代表人物之一斯迈思最先提出来的。他从马克思主义政治经济学出发，认为对资本主义大众传播的分析应该从商品开始。⑤在他看来，大众媒介的内容——向受众传播的信息、娱乐以及教育材料都是主观的精神实体，本质是“为了获得潜在的受众和保持其忠诚的注意力而使用的诱饵，其目的是为了“吸引和保持受众观看节目、阅读报纸和杂志，并且培养一种对公开或隐含的广告信息做出有利反映的情绪”。斯迈思所指出的媒介商品化的方向与此不同，他认为受众是大众媒介的主要商品。⑥在垄断资本主义条件下的需求控制主要是通过广告来完成的，在这个过程中，卖主是大众媒介，买主是广告商。广告商购买的“可预测数量的、具有可预测规格的、在特定时间关注特定媒介的受众的服务”。斯迈思认为，在本质上，“受众商品是一种不耐用的生产商品，被用于购买广告商的产品，受众为购买他们的广告商所做的工作就是学会购买特定品牌的消费品，并相应地花掉他们的收入。简单地说，他们的工作就是创造对广告商品的需求，这就是垄断资本主义广告商的目的。在完成这项工作的同时，受众还再生产了他们自己的劳动力。”斯迈思所提出的受众商品论重要的政治经济学意义在于：在广告、大众媒介成为控制需求的主要力量之前，资本主义生产主要是造成劳动者与一般商品生产工具的异化，而现在是劳动者与生产和再生产其自身的工具的异化。广告支持的大众媒介造成了受众商品的三种异化：一是受众商品与其在工作上的劳动成果的异化；二是受众商品与其生产和再生产自身以及子女的劳动力的异化；第三，非睡眠时间就是劳动时间。斯迈思分析指出，在垄断资本主义社会，所有的非睡眠时间都是劳动时间，受众的大部分闲暇时间被大众传播媒介卖给了广告商，用于“为消费商品的生产商执行销售的功能，和生产和再生产劳动力。”⑦

按照这样的理论，当受众完全被作为商品而加以出售之后，受众在传播活动中原本应该具有的主体地位自然就完全丧失了，受众的利益以及所有的社会权益自然也就无法得到切实保证了。大众媒介的节目安排用来建构受众，广告商为取的受众而付钱给媒介公司，受众于是被转交给广告商。这种观点扩展了媒介商品化的空间，使商品化不仅包括媒介公司出版报纸、制作广播电视节目、制作电影等直接过程，而且把广告商或资本一般也包括进来。⑧由于市场化的要求，所有媒介首先必须考虑经济利益和自身的生存，被广告商（实际上就是金钱和利润）操纵也就在所难免。

以下是超女的一些数据，拿出来可以参考一下：

2005年超级女声的报名人数：广州、长沙、郑州、杭州、成都五大唱区集合人数近15万人。

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