刘淇在讲话中强调，要认真贯彻中央要求，进一步增强做好奥运新闻宣传工作的责任感和使命感，统筹兼顾、突出重点、全力做好奥运新闻宣传工作，高标准、高质量、高水平地做好媒体服务，切实加强对奥运新闻宣传工作的组织领导，牢记使命、狠抓细节、争创一流，努力为北京奥运会创造良好的舆论环境。

    刘淇说，奥运宣传工作要围绕筹办工作的大局，统筹对内对外宣传，统筹奥运会前夕、赛时和赛后各个阶段的新闻宣传，突出宣传重点，形成宣传亮点。要大力宣传广大人民群众参与奥运、奉献奥运的热情，大力宣传奥运的世界性，大力宣传奥运会对推动国家经济社会发展做出的贡献，大力宣传两个奥运“同样精彩”。要创新工作思路、工作方式、工作方法，主动引导，提高时效性，增强透明度，打好奥运宣传的主动仗。

    刘淇指出，服务媒体就是服务奥运，要体现善待媒体的要求，为记者提供便捷的工作环境、丰富的信息服务、及时的采访服务、温馨的生活服务和多彩的文化服务，把对记者的关心和友谊贯穿到每一个细节，努力把记者工作、生活场所建设成温馨的“记者之家”。

    据刘淇介绍，７月８日，奥运主新闻中心试运行，从试运行开始至奥运会举办期间，奥运会主新闻中心和非注册记者新闻中心每天至少举行一次新闻发布会；主新闻中心和非注册记者新闻中心分别设立新闻服务台，受理采访申请，及时办理记者提出的各类采访申请；奥运会期间，媒体服务团队将以各种形式为１３００名过生日的记者送去祝福；在媒体工作和住宿地点，还要向记者提供购物、旅游等各种服务内容；并针对来自世界不同国家和地区记者的饮食需求，提供多样化的中餐和西餐服务。

    誓师动员大会由北京奥组委、北京奥运会新闻宣传工作协调小组联合举办。会上，中央电视台、五棵松奥运场馆团队、奥运主新闻中心和国际广播中心、２００８北京国际新闻中心负责人以及媒体志愿者代表发言，表达了做好新闻宣传和媒体服务工作的决心和信心。