Web1.0：内容报道和奥运资源的比拼

    2008北京奥运会不仅是世界各国运动员的一场盛会，也是世界媒体的一场大比拼、大会战。目前，前来报道的各国和地区注册记者已达21600人，非注册记者将有近万名，各国媒体都在厉兵秣马，加紧备战。可以预料，届时将上演一场奥运史上最激烈的媒体大战。而且这场大战中的竞争是全方位的，远不仅仅是在奥运赛场，不仅仅局限于奥运赛事；同时，竞争也是多媒体化的，远不仅仅是在通讯社、广播、电视、报刊等传统媒体之间，新兴的互联网站、手机等各种移动媒体也想大显身手，各施奇招，利用先进技术，发挥互联网和手机媒体等特有的功能和优势，与传统媒体展开前所未有的竞争。

    对于国内的各大媒体尤其是几大门户网站来说，战斗虽然尚未打响，但硝烟气息早已弥漫。各方一边紧锣密鼓的备战，一边又同时加强了自身优势的传播，但彼此的侧重各有不同。对于奥运赞助商的搜狐，由于此前在赛事报道上并没有太多亮点可谈，所以一直在强调自身的奥运赞助商身份，以及基于这个身份而获得的相应权益和报道方面的优势，希望借此吸引网友关注。而其它网站由于没有官方身份为背景，只能换个角度去强调自身的优点，于是腾讯去强调自身的互动性和及时性，以及自身在相关资源的运作方面所作的努力工作；网易则直接将多年没有提及的“网聚人的力量”重新喊出，希望能够再聚网民力量，创造一个新的神话；由于这两家相关经验不多，所以谈及的内容就稍显单薄点。但对于多年稳居门户老大地位，并在体育报道上有着丰富的经验和优势的新浪来说，这正是一个宣扬自身优势的好机会，于是新浪从本届奥运会将投入的堪称豪华的报道资源谈起，说到十多年赛事报道的丰富经验以及独特视角对报道成果的影响力，再到从98世界杯开始缔造神话，并在后期的各届奥运会、冬奥会、世界杯和欧锦赛等世界级重大赛事上通过报道而取得所有网民认可的辉煌成绩，通过一项项数据将所有对手都比了下去。尤为让人觉得霸气的还是陈彤在之前的奥运战略发布会上的那句话——“新浪将教会对手如何报道奥运”！

    与此同时，新浪、网易和腾讯还联合多家媒体共同组成了奥运报道联盟，表示将在奥运期间相互合作，共同报道奥运。整合后的联盟无论是在报道资源还是报道能力上来说都非常强大，并已在雅典采集圣火时略显锋芒，可以预期的是，在奥运期间，如果奥运报道联盟能够充分发挥其功效，其所造成的影响也势必是足以影响整个中国，乃至全世界。

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