一、在注重高端受众群市场的同时，应该通过必要的方式方法来发展潜在的受众市场，将目标受众宽泛化。

　　经济节目做给谁看？是政府官员、专家学者还是普通民众？长期以来，经济节目因其专业化而常常被业内视为“窄播”节目，受众被定位于知识层次高、收入水平高、社会地位高的高端人群，然而这正与电视这种大众化传媒的特点产生了矛盾。对于众多地方电视台来说，其有限的信号覆盖面决定了经济节目未必有足够的专业受众群。因此，对于地方电视台来说，经济节目的目标受众群在注重高端受众群市场的同时，应该通过必要的方式方法来培育新的目标市场，发展潜在的受众市场，将目标受众宽泛化。也就是说，经济节目在地方电视台要结合当地受众实际，面向民生，贴近民生。

　　从这样的目标受众角度考虑，电视经济节目确定的报道范围应该是能够为受众提供财富和创造财富的有用信息。同中央电视台相比，地方电视台应弱化专业性过强的经济节目，强化影响普通人生活的社会化的泛经济信息，要力争将所有能够引起观众注意的题材都和财富联系起来。

　　二、节目内容要本土化、实用化、社会化，强化地方特色。

　　现实的传播环境要求我们将经济的无形与电视的有形，经济的专业化与电视传媒的通俗化、大众化、家庭化有机地结合在一起。

　　从内容安排上说，地方电视台的经济节目首先应走本土化道路，强化地方特色。如关注本地区的新闻事件、新闻人物，对与本地区群众生活关系密切的国家政策调整及外部热点事件作本土化解读等。地方化的经济节目，可以削减经济节目在专业上的晦涩性，增加一定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视兴趣。

　　其次，实用性作为经济报道特色之一，在地方电视台的经济节目中应该得到强化。今年春季，即墨电视台《经济时空》播出节目《肉价上涨牵人心》，关注本地区猪肉价格大幅上涨并创历史新高这一经济事件。在这期深度报道中，既有记者深入集贸市场与大型超市的调查采访，又有专家学者深入浅出的分析，观众从这期节目当中，知道了与我们日常生活密不可分的猪肉价格波动，原来与国际市场也有直接联系，也知道了国家和地方启动了储备肉制度，猪肉价格将很快稳定并有可能回落。这样的经济节目怎么会不受欢迎呢？

　　三、注重栏目包装与播出，提升栏目竞争力。

　　在拥挤的媒体市场中彰显和构建节目品牌，是提升竞争力的重要一环。在这个过程中，除了“内容为王”这一不二法则，还有重要的几点：其一，降低观众接近和获得节目的收视成本，包括规范节目的正点播出、优化广告的播出方式和插播时间。其二，利用所在频道自身的时间和其他媒介为栏目进行广告和推广。其三，积极策划和实施大型的媒介事件、大型活动，这些要贴近本地区的地域与文化优势，富有个性和轰动效应。

　　而在以上几点中，关于播出环节常常被人忽略。一个经济节目，特别是深度经济节目要想获得平稳发展，把节目做好只是事情做了一半，甚至一半都没有，还有一半是什么呢？播出。有人会问，电视台里制作的经济节目还会有播出问题吗？有。不仅仅是正点播出的问题，更重要的还要看这个节目的播出时间及其稳定性。

　　对于地方电视台来说，其所处的环境竞争异常激烈，外有央视和其他电视台的同类节目，内有本台其他频道的新闻、娱乐和电视剧节目，认真分析受众群及其收视心理，并与其他电视台同类节目作差异播出，是确定理想播出时间的前提。综观国内各家电视台，经济节目特别是深度经济节目基本安排在晚上9点以后。与此同时，除了播出时间必须特别讲究以外，更重要的是在节目没有任何宣传推广的情况下，能在一个固定的时间持续播出多久，这也会直接影响节目的生命力。目前国内数量不多的几个品牌经济栏目，如《对话》、《经济半小时》、《财经点对点》、《财富中国》等，其首播时间常常是几年不变，这样的安排对节目的成功功不可没。

　　总而言之，地方电视台只要注重节目的科学定位，突出地方特色，树立品牌意识，做好经济类节目还是大有希望的。

　　(作者单位：即墨电视台)