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大型主题乐园密集落户福州 投资方看好“钱景”(2)

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  投资方看好

  主题乐园“钱景”

  记者采访发现,主题乐园之所以受热捧,是因为投资方看好它在福州的发展“钱景”:一是客源有保障,二是收入有保障。

  “数据显示,前往主题乐园消费的人群以家庭和青年为主,占比达七成。”同程旅游的相关人士告诉记者,福州主题乐园类产品的预订用户以亲子游为主,“全面两孩”政策的施行更是主题乐园经济的一大利好。携程、飞猪的数据则显示,福州购买主题乐园门票的人群中70%为女性。商家据此认为,福州主题乐园的客源是有保障的。

  福州人在游玩方面愿意花钱的习惯,也让商家投资时信心十足。“到主题乐园的大多是散客,但他们会带来另外好几个客源。”罗源湾海洋世界旅游区的工作人员告诉记者,旅游区成人全套票价是每人280元,老人和孩子每人140元,如果夫妻俩加上1个孩子和孩子的爷爷奶奶,门票费用加上园区里吃饭、购物等费用,总花销要1000多元。

  从连江贵安水世界、贵安欢乐世界、贵安海洋探秘世界、罗源湾海洋世界等运营的数据来看,这些主题公园对游客的吸引力确实很大。例如,罗源湾海洋世界2017年全年累计接待游客约120万人次,今年春节期间接待游客18.15万次,同比增长35.66%。

  “我们投资的永泰海洋极地世界、永泰水上乐园,以及即将开工建设的欧乐堡项目推向市场后,预计每年将吸引游客超500万人次,与现在永泰全年的游客量相当。”山东蓬莱八仙过海公司有关负责人说,这就是他们在福州投资主题乐园的原因。

  利嘉集团相关人士则表示,福州的环球嘉年华建成运营后,预计每年接待游客300万人次以上,理想目标是每年接待500万人次,年营业额超9亿元,年税收超0.5亿元。

  发展主题乐园

  不能依赖门票收入

  按照各个投资方的计划,两三年后福州的主题乐园将陆续开业,同质化竞争会不会导致商家的收益下降呢?

  和国内其他城市一样,在福州,水乐园、综合主题乐园、海洋乐园、冰雪乐园、儿童乐园、VR主题乐园受到资本热捧。其中,水上乐园凭借建设周期相对较短,投资成本相对较低的优势,在主题乐园行业的占比最高。据了解,和福州同级别的城市,游乐项目投资额从几亿元到几百亿元都有,而大型综合性主题公园的投资回报期一般为5年到10年。从这点上看,目前福州正在兴建的主题乐园投资额并不是特别高,运营成本相对较低,在竞争中或有一定的优势。

  “同质竞争的情况下,经济实力差、管理水平低、公园建设落后、没有主IP、设备陈旧的主题公园很容易被淘汰。”中国主题公园研究院院长林焕杰接受记者采访时说,国内主题公园中,有一定品牌知名度、经营业绩良好的只占约10%,近70%的主题公园亏损,要发展好主题乐园,不能依赖门票收入,必须拓展其他运营渠道,比如打造IP(知识产权)生态系统、搭建IP与主题公园融合的桥梁、利用粉丝发展IP经济等等。

  目前,福州动漫产业已有较高的水准,涌现了一些在全国有营销力的动漫IP。如果本地主题乐园能够引入这些IP,或能为乐园经济注入更加持久的发展动力,获得更多收入。

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