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泉州体育品牌发布年中成绩单 安踏、特步、361度表现如何? | 闽商观察

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  随着24日安踏体育披露半年报,在港上市的泉州体育品牌均已对外公布年中成绩单。

  安踏、特步、361度,这些从泉州崛起的体育运动品牌,上半年表现如何?

  泉州体育运动品牌业绩飘红

  今年恰逢东京奥运会举办,国际赛事也拉起了体育用品消费的一波热潮。受益于此,泉州体育运动品牌迎来业绩利好。

  361度是最先发布中期业绩的泉州体育品牌。8月17日,361度率先发布年中业绩报告,报告显示,2021年上半年361度营收31.07亿元,实现净利润4.01亿元,同比增长32.9%。

  361度将资源聚焦于发展主品牌,同时持续深耕儿童领域。目前,361度主品牌、361度儿童和电子商务已经成为361度集团的三大引擎,共同发力拉动公司营收增长。

  中期业绩数据显示,361度儿童保持增长动力,同比增长24.0%,在集团营业额中占比16.0%;电子商务业务网上专供品销售收益同比增长54.5%,在集团营业额中占比15.7%。

  8月24日,安踏体育交出一份令人惊喜的年中成绩单。安踏体育8月25日披露的2021年半年报显示,上半年公司实现营收228.1亿元,同比增长55.5%,净利润38.4亿元,同比增长131.6%;毛利率同比提升6.4%,至63.2%。

  具体来看,安踏品牌收益同比增加56.1%至人民币105.8亿元,稳居中国运动品牌领导地位;斐乐品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2亿元,连续10年保持高增长;其他品牌收益同比增加90.1%,成为新增长引擎;亚玛芬体育收益突破10亿欧元,发展势头强劲;电商收益持续高增长,同比增加61%,线上业务占比已超27%,总流水排名位居所有体育用品企业第一位。

  值得关注的是,维持已久的耐克、阿迪达斯、安踏国际体育品牌三巨头局面开始变动。上半年,安踏实现营收228亿元,首次超过阿迪达斯(182.98亿元),同时与耐克(273.4亿元)的差距也在逐步缩小。

  天猫平台数据显示,截至今年1-7月,安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算,在“运动户外”类目排名第一,这也是首次由中国企业占据行业榜首。

  特步是于8月23日披露中期业绩的。上半年,特步实现营收41.35亿元,同比增长12.4%;实现净利润4.27亿元,同比增长72.0%;毛利率同比增加1.3个百分点至41.8%。

  对于上半年业绩表现,特步国际表示,期内收入增长主要是三方面原因:

  一是由于零售业表现良好导致补货订单大幅增加;

  二是电子商务业务方面多平台的上线以及直播渠道的推广;

  三是儿童业务在质量、品牌重新定位,零售网络重组后产生的强劲势头也是销售增长的重要因素。

  特步和安踏均采用多品牌战略,特步将旗下品牌分为大众运动、时尚运动和专业运动,具体是以特步为主品牌的大众运动,盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动,以及索康尼和迈乐为代表的的专业运动。

  财报显示,2021年上半年特步国际旗下“大众运动”分类营收35.97亿元,占主营收的87%,是特步国际收入占比最重的部分。以盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动品牌收入为4.62亿元,占总营收的11.2%;以专业运动为主的品牌索康尼和迈乐营收超过七千万元,占总营收的1.8%。

  值得一提的是,特步开始发力女子运动市场。8月,特步国际宣布迪丽热巴成为旗下最新的品牌代言人,并推出迪丽热巴同款特步半糖系列潮T等女子品类产品。

  国产四大体育运动品牌中,除了李宁,安踏、特步、361度均来自福建晋江。今年上半年,李宁同样表现不俗,其中报多项指标为2004年李宁上市以来同期历史最高水平。

  数据显示,截至6月30日,李宁营收为101.97亿元,同比增长65%;净利润超19.62亿元,同比大涨187%;毛利率上升6.4个百分点至55.9%;每股收益为79.04元。

  据悉,上半年,李宁整体业绩拉升主要得益于服鞋业务,其中,服装业务收入同比增速达72%,鞋类增长紧随其后,收入增速达到57%,两者合计为总收入贡献比例达95%。

  国潮崛起正当其时

  包括安踏、李宁、特步、361度在内的国产体育品牌表现亮眼的同时,阿迪达斯、耐克等国外品牌,业绩却不及预期。一升一降之间,也代表着越来越多国货品牌开始崛起。

  阿迪达斯在8月5日发布了2021年第二季度财报。财报显示,该公司2021年第二季度营收50.77亿欧元,同比增长51.5%;净利润4.07亿欧元,上一年同期为净亏损3.17亿欧元。

  阿迪达斯表示,在欧洲、中东、非洲三个地区以及北美地区录得强劲的两位数增长,分别同比增长了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅达230%。而亚太地区增速只有66%。其中,大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区,收入同比下滑16%。

  阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德公开表示,“现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌,而不是全球品牌。”

  耐克的在华业务同样受挫。截至5月31日,耐克2021财年第四财季报告显示,其在中国市场的销售额为19.33亿美元,同比增长17%,这一数字仍低于预期的22亿美元。

  如今,曾经在中国长年占据“霸主”地位的耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的发展开始变缓。

  海外品牌发展受限原因之一是新疆棉事件的影响。今年3月,“H&M抵制新疆棉花事件”发生后,阿迪达斯、耐克等国际运动品牌被曝出作为“良好棉花发展协会(BCI)”成员,发表过与不使用新疆棉花的言论。受此消息影响,阿迪和耐克的产品在中国一度遭到抵制。

  与此同时,中国消费者纷纷表态支持使用新疆棉花的中国运动品牌。

  据中银证券研报,在新疆棉事件发生后,李宁旗下中国李宁旗舰店销售大增419%,安踏增长46.3%,海外知名品牌销量暴跌。

  浙商证券表示,国货崛起的大方向已经不可逆,任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点,属于中国品牌的时代正在到来。

  在国潮崛起的背景下,体育运动品牌的市场份额也将重新排序。

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