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奥飞,这家23年前成立的玩具厂,正在VR界占山为王

www.taihainet.com 2016-04-14 13:30 来源: 商界网

导读:一个让人哭笑不得的事实是,当所有互联网巨头和资本都削尖脑袋想在 VR 浪潮下分一杯羹时,这个行业最优秀的一批创业公司却都被互联网圈外的奥飞捷足先登。

虚拟现实产业的风口下,大半个互联网圈都想认识奥飞。

尽管对于 VR 在短期内能否会是赚钱的生意还有争议,但几乎没人会无视 VR 这股热潮下对于手机、硬件、文娱、消费等诸多产业的推动力,想要在这个机会面前做点什么的人都在急迫地关注 VR 风口下前途无量的新锐公司,不过这种搜索往往都绕不开一个此前在互联网圈不常出现的名字——奥飞。

中国最好的动作捕捉技术创业公司诺亦腾;在 VR 硬件层面布局完整并且产品体验在国内独占鳌头的乐相大朋 VR;研发出登陆了三星 Gear VR 的虚拟游戏《Finding VR》的 TVR;制作全景视频的互动视觉公司;推出了虚拟歌姬「洛天依」的泽立仕;这些分布在 VR 产业链条中头显、动作捕捉技术、游戏开发、全景视频、虚拟偶像运营各个环节中的佼佼者,背后都有一个共同投资方——奥飞娱乐。

一个让人哭笑不得的事实是,当所有互联网巨头和资本都削尖脑袋想在 VR 浪潮下分一杯羹时,这个行业最优秀的一批创业公司却都被互联网圈外的「野蛮人」奥飞娱乐捷足先登,凭什么是奥飞娱乐?他是谁,有着怎样的风格,又将改变什么?

23 年前的玩具厂

也许有人并不熟知奥飞这个名字,更多人更熟悉他们旗下的产品,80 后小时候的四驱车,陪着 00 后长大的喜羊羊和巴拉拉小魔仙。好几代人的童年记忆背后就是奥飞这家公司。当然,这些还不是这家公司最初的故事。

1992 年,从汕头农村走出来的蔡东青凑齐了 800 元,从一台做塑料小喇叭的手压机开始了自己的创业路。从模仿义乌的小商品,到一次香港的考察发现了四驱车的市场,再到自主研发动漫玩具,蔡东青就是在一路的「偶然发现中」,从 800 元起家,做到了市值 500 亿人民币。

过去的 23 年中,奥飞以其三次转型完成了一次又一次的版图扩张。成立于 1993 年的奥飞在最早的十年中,专注于玩具的制造。十年之后,蔡东青发现,孩子们不仅需要玩具,他们还热爱故事。于是奥飞在 2006 和 2008 年相继推出了动漫《火力少年王》、《铠甲勇士》和《巴拉拉小魔仙》。从 2006 年开始,这家玩具制造公司进入动漫行业,通过创造动漫卡通形象,并生产相应的动漫玩具,从而大获成功。

第二次转型是在深交所上市之后。打通玩具周边和动漫的奥飞又接连完成了动漫产业其它环节的布局。奥飞用 20 年时间奠定了自己在动漫和玩具周边领域的定位,却没有停下扩张的节奏。20 年后,奥飞提出了「成为东方迪士尼」的目标,开始了在影业、智能、VR 领域的第三次转型。

如今,当初的那家玩具制造商已经是一家有 6000 人的成熟企业,它一次次扮演了新进入者的身份,但最终总会在新的行业里打下自己的一片山河。如今,可能没有人会怀疑它在玩具制造、动漫开发领域的地位。同样的,在 2016 年前,人们还很难将奥飞与 VR 联系在一起,但近一年时间里,它已经参投了 5 家与 VR 技术相关的公司,奥飞娱乐的名字正在被最新潮技术的从业者们一遍又一遍的提及。

决策果断的「野蛮人」

灵龙文化的创始人、《九州》系列小说的作者江南刚刚接受了奥飞娱乐 1 亿人民币的投资。江南在提到这个决定的时候,回忆起他和奥飞娱乐(以下简称奥飞)董事长蔡东青的见面,「在饭桌上,当第二道菜上来的时候,我和蔡总敲定了投资的计划,」他特意看了看表,「前后只用了 7 分钟。」

这是一次被人津津乐道的会面,被投资者会常常指出奥飞决策果断的特点。奥飞对此的回应是:我们很清楚这家公司的价值,不需要过多的考量。

其它被奥飞投资的公司也类似,通常是在一次合作后,奥飞就会确认对方的实力,进而投资。2015 年 8 月,在奥飞收购著名的动漫平台有妖气的发布会上,《十万个冷笑话》中哪吒的形象用动作捕捉的方式出现在台上。

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