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银行扎堆卖“月饼”或助长奢靡之风

银行“不务正业” 扎堆卖“月饼”或助长奢靡之风

www.taihainet.com 来源: 人民网-国际金融报 张燕娟 用手持设备访问
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   据国际金融报报道, 扎堆卖“月饼” 或助长奢靡之风

  有一张银行代发工资卡,过去只是每月工资到账时有短信通知一声,但这两年发送短信频率明显加快,内容也五花八门。推销理财产品的,开“金融夜市”的,三流画家谈收藏的,移民讲座的,不一而足。如今,银行竟卖上“金银月饼”了,推销短信接踵而至。

  【现象】

  银行“卖月饼”

  上周收到一条短信内容很特别——“心到想到得到,福到运到财到。我行隆重推出中秋金银月饼……”文字短信之后又附上了两条彩信,金光灿烂的金银月饼,内衬金黄丝帛,外包装是一款精致的仿红木礼盒。这些年月饼有过度包装、卖椟还珠式的异化,有把鱼翅、鲍鱼、螃蟹入馔搭配了卖的,但总归还能吃,用真金白银做成不能吃的月饼,放在银行卖,这算哪门子事?

  按照短信提示,来到这家银行网点的贵金属服务区。听说笔者想看看金银月饼,一位着“空姐装”的理财经理款款而来,她说这是总行推广的两家文化礼品公司的金银制品,“有3个9的,也有4个9的”。50克的银月饼售价850元/个,100克的1800元/个,上面铭有一些“花好月圆”、“金玉满堂”传统吉祥的民俗图。金月饼的价格就不便宜了,一款20克纯金“4个9”的迷你月饼,标价为8380元,50克的价格在2万元左右,100克的4.5万元,每只月饼都配礼盒和鉴定证书。

  “卖得好吗?”笔者问。“当然了,我们周围全是政府机关,各地过节来送礼的非常多。我们可以提供这家礼品公司的发票,开礼品、宣传品、烟酒、办公用品都可以,单价可以开小点。4万元的,发票上可以给你开50件,平均一件就几百块钱,回去也好处理。”这位精明的理财经理十分利落地回答说。

  【原因】

  高利益驱使

  黄金价格最近出现一轮秋收行情,上海黄金交易所“4个9”原料金价为345元左右,这也就是说,黄金月饼的价格比原料金贵出20%以上,比千足金饰品贵出10%左右。某银行私人银行部老总称,严格来讲,这是一种金银工艺品,主要是一些文化礼品公司根据选择一些主题,策划设计产品,找金银制品企业开模批量出品后,再通过银行的终端渠道推广,价格要比金银手饰及金条要高许多。比如前些时候热销的奥运金,价格高达588元/克,而当时上海黄金交易所的金价才310元/克左右,利润十分丰厚。“但其价格远远背离了金银本身的价格,因此从投资角度来说,这些包括金银月饼在内的工艺品已不具备投资价值”。

  一家不愿透露姓名的银行高端客户经理告诉记者,现在银行成了金银工艺品的代销主渠道,因为它手上有客户,代销手续费算中间业务收入,根据品种不同略有差异。比如,前段时间热销的奥运金,银行代销的手续费在60元/克至80元/克,有的不好卖的品种手续费会少一点,但再少也有30元/克左右。而代销产品中,金条的手续费只有10元/克至15元/克左右,相比之下,代销工艺金银制品要高出许多,所以今年大大小小的银行都加入卖金月饼的活动。

  另一家银行的零售部老总介绍说,不少品种都是总行硬压下来的,网点都有销售指标。就像卖基金和理财产品,层层分解,最后实在卖不掉了,就把一些贷款户叫过来,请他们帮助消化,反正真金白银,他们也认。当然,也有银行被“坑爹”的公司坑过。一家文化公司包装的奥运金,从说明到包装都说是“4个9”,银行就敞开卖了,每克几十元的中间业务收入。结果一有心人买回去送权威部门鉴定,发现成色严重不足,悄悄又买了一批,然后以银行售假起诉相关银行,要求高额索赔。银行代售金银工艺品,一不小心掉入陷阱,面临巨大的声誉风险。

  【后果】

  助长奢侈风

  银行卖金银月饼,也容易助长奢侈之风。上世纪八九十年代,那是日本泡沫经济最狂热的年代。许多人成了大富翁,一些村町甚至按人头数给村民发纯金做的木偶人,一如今天的中国,先阔起来的地方给村民发金条。

  1990年日本泡沫经济开始破灭,经济陷入长达十多年的低迷状态。这是资产泡沫过度膨胀后付出的惨痛代价,而这一切离我们并不遥远,往事尤可镜鉴。

  令日本人欣慰的是,在经济高速发展时期,没有明显的社会断裂。而中国的贫富分化和基尼系数已日益临近警戒线。一方面是有钱人对奢侈品的挥金如土。这一轮金融危机以来,不管是消费者还是零售商都十分保守,但出手阔绰的中国人拯救了全球的奢侈品行业。

  另一方面是社会底层人在苦苦挣扎。最近在一县级市,走访一处为几万拆迁农民建的保障性安置房。原来的村民有几亩地,家前屋后能种点菜和农作物,生活基本能自给。大拆大建,农民被赶上楼后,原来的地没了,基本上没有收入来源,靠低保生活的新市民就在自家门前的空地里或绿化带种菜,为此与街道和社区居委会多次发生冲突。一位朋友称,双休日在菜场,前面一老者买肉,低声说买3元钱的肉,按现在的肉价,3元只能买200克不到的肉。

  一边是穷人论克买菜,另一边是有钱人或者公款挥金如土,论公斤买黄金。成由勤俭败由奢,中国的GDP总量现在是世界第二,但人均GDP还在100位之后,一个国家如果未富先奢,甚至奢靡腐败之风盛行而不受约束,那我们的未来在哪里。

  跨界开“网店” 免责条款引争议

  近日,电商大战一波三折,显示出网络消费市场炙手可热。不过市场显然忽略了另一股势力,那就是银行。记者调查发现,中国银行、建设银行、工商银行、招商银行、光大银行等多家银行都在自己的信用卡中心的网站上开起了“网店”,甚至不少银行“网龄”已经不短。

  银行“网店”受冷落

  “很少到银行网上商城购物。”一位经常网购的招商银行客户陈小姐向《国际金融报》记者表示,“通常信用卡积分只能换购非常小额的商品,而如果买大件商品的话,在易迅、淘宝等网上电子商城购买品类更多、更划算。”

  从商品价格来看,银行网上商城与电商差异并不是很大。拿同一款的苹果iPhone4s 16G手机来说,招商银行信用卡商城的价格为4980元,可享受信用卡分12个月,每月偿还415元的方式来购买;交通银行信用卡中心积分乐园价为5109元,但可以用积分来减免价格,1000积分可减免2.5元;建设银行的价格为4718元,可以采用信用卡分12期,每期393.17元来付款,也可以通过建行借记卡或信用卡一次性付清。这款手机在京东商城的价格为4749元,当当网的价格为4639元,苏宁易购的价格为4688元。

  不过,上述陈小姐表示:“虽然部分银行网上商城产品多达近万件,但与电商相比还有差距,另外,电商支付方式也很多,覆盖了银行的分期支付,而且很多大件商品支持货到付款,更加令人放心。”

  免责声明伤客户

  而让陈小姐更为介意的是,银行网上商城的免责条款。

  记者发现,大多数银行网店都为第三方供货,而其免责声明也明确表示:客户与商户通过银行网上商城交易时发生相关争议等引起的纠纷,均应由客户与商户双方协商解决。银行不提供咨询、投诉服务,不承担协调客户、商户之间争议与纠纷的责任。甚至多家银行还规定,若持卡人与商户之间就商品的买卖、商品质量、送货、换货、退货及售后服务或其他相关事宜发生争执,在争议处理过程中,持卡人仍应支付每月应还金额。

  “很多非银行的网上商城对商品质量问题做了一定的防范措施,且客户维权做得也比较到位,而银行则完全撇清关系,让人不放心。”陈小姐说。

  上海财经大学现代金融研究中心副主任奚君羊在接受《国际金融报》记者采访时表示:“银行网上商城这种‘网上商城+线上信贷’的方式主要是想要在网络消费领域的清算支付上占得一定份额,是客户减少通过第三方支付结算,在电子商务飞速发展的背景下不被市场边缘化。”

  对于银行的免责声明,奚君羊指出,银行网上商城原本可以刺激持卡人的用卡额度,并将传统的融资业务特别是零售贷款、消费贷款转移到网络上,但如果银行不承担责任也不建立客户维权体系的话,很可能造成原有的优质银行客户资源流失。

  一位大型商业银行电子银行部负责人向记者表示:“银行并不会专注于网上零售业务,且客户维权的成本很高,银行并不愿意在此投入太多人力物力。”基于此,不少业内人士对银行网上商城的发展前景持有否定态度。

  奚君羊也指出:“银行在非金融性零售业务领域几乎没有任何优势,而且银行本身的资金优势在这个领域也显现不出。在支付手段上银行网上商城也不具有优势,很多非银行网上商城拥有丰富的支付方式如第三方支付、现金支付、货到付款等,也覆盖了银行信用卡分期等方式。最后,银行传统的营销模式是否能与网上商城结合还有待考验。”

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