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腾讯祭出大招,进入围剿今日头条的阵营

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二维码

腾讯内部签发红头文件,对OMG(网络媒体事业群)进行组织架构调整以及管理干部任免。

根据调整,撤销新闻资讯部与产经资讯部,取而代之的是,成立内容出品部与资讯运营部,同时成立新闻产品技术部与对外合作部。

同时,将天天快报更名为兴趣阅读产品部,负责天天快报的研发运营推广工作,快报的个性化推荐技术建设和体验优化,以及快报的内容运营工作。OMG下成立内容平台部,负责搭建公司级内容开放平台,包括内容合作、生态、数据等体系,支持公司各大平台的内容分发需求。

意在“头条”?

调整一出,外界一致认为腾讯这次终于祭出大招,正式进入围剿今日头条的阵营。

在2016年猎豹全球智库对新闻资讯类App的排名中,头条以周活跃渗透率13%,排在首位,腾讯新闻、天天快报、一点资讯分列第二到第四位。

而在产品的认知度上,同其他信息推送产品,天天快报的认知程度上与排在前位的产品还存在不小差距。在苹果应用商城中天天快报的评价仅有40条。

但如果单看超过8亿的月活用户的微信,信息流产品并不是腾讯的弱项。此次OMG架构和人员的调整,显示了腾讯赶超今日头条的决心。

早在三个月前,任宇昕代替刘胜义接管OMG,而在这次换血中,林松涛以及姚星被提拔成为OMG副总裁。

“林松涛和姚星来腾讯很久了,都是做精准推荐的。”腾讯内部员工告诉第一财经记者,此次升任OMG副总裁的姚星原来是架构平台部和AI平台部的总经理。

而今年早些时候,通过11连胜夺下UEC杯计算机围棋大赛的人工智能程序“绝艺”就是出自AI平台部。

无独有偶,在今年2月离开微软亚洲研究院加入今日头条AI实验室的马维英曾表示,今日头条AI实验室未来会将更多的注意力放在信息和内容的应用场景中。

马维英在接受第一财经记者独家专访时表示,今日头条正在用人工智能重新定义连接人与信息的方式。持续累积大量的训练样本和数据,让机器学习系统形成闭环,不断地改善和进化。它除了能提供个性化的相关度排序,还能对用户兴趣自动识别、内容的语义理解、过滤和推送,还有自动机器问答等。

此次无论是从内容分发角度还是在人员架构方面,OMG所做的调整都直指今日头条。

泛娱战略

这场调整是继2014年5月成立微信事业群之后,腾讯事业群的一次大调整。作为2012年整合成立的新事业群,OMG承载着一部分腾讯在泛娱乐领域的野心。然而带着少许恨铁不成钢,OMG的业绩一直未能让腾讯满意。

视频、新闻内容、天天快报,每一项都是腾讯诉诸心血,而成果却并不尽如其意。以视频为例,这一直是腾讯重金打造的项目,但是却未能如游戏一般带来大量收益。

在海外剧以及自制剧中,腾讯都拥有不俗的IP以及作品。

截止2016年底,平台付费用户数已超过2000万,同比增长超过两倍,然而盈利仍然遥遥无期。原因是打造优质内容背后需要大量现金支撑,投资优质独家内容,是锁定用户的保证。

根据腾讯财报显示,集团网络广告业务收入虽然同比增长54%,达到267.7亿元,但是获取这部分收入的成本超过收入一半,达到153.96亿元,成本同比增长幅度高出收入同比增长幅度,达到72%。而网路广告的收入成本增长主要原因在于对视频内容的投资。

今年3月的财报解读会上,腾讯总裁刘炽平表示,视频与云计算是公司的投资性业务,而视频的亏损甚至超过了云计算。“为了在这一市场保持竞争力,我们必须积极购买内容,这是我们必须要做的事情,将来也会继续做的。”

此次调任任宇昕为OMG事业群总裁,从某种程度上看来,也是对公司视频、内容生产的支持。任宇昕目前还兼任公司最能赚钱的IEG(互动娱乐事业群)总裁。在上任OMG后的首次公开演讲中,任宇昕表示希望集团每个组成部分能够形成有机整体,打造从小说、动漫开始,经过影视、视频进一步放大的超级IP。

这种进一步的融合也体现在新闻内容的打造上,弱化传统对于新闻的划分方式,撤下产经资讯部和新闻资讯部,统一从内容和资讯运营两方向出发打造深度和即时内容。

此次支撑OMG架构调整背后是内容为王的逻辑,而跨事业群之间的内容发力在内部竞争激烈的腾讯中实属罕见。

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