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架构品牌之路 打造“品牌厦门”工程

全面架构品牌之路 打造“品牌厦门”工程

www.taihainet.com 来源: 台海网 许巧娜 用手持设备访问
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  台海网11月8日讯,对于许多组织来说,品牌是它们最有价值的资产。即使竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,却无法复制一个卓越的品牌。对于企业来说,一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。对于一个城市来说,品牌兴,经济兴。

  品牌既是一个国家、城市和企业综合竞争力的重要体现,也是一个城市、企业受公众认可的形象和标志。从建立品牌发展机构到一系列品牌发展政策出台,厦门市委、市政府积极推进名牌兴企、品牌兴市战略取得明显成效。

  品牌既是一个国家、城市和企业综合竞争力的重要体现,也是一个城市、企业受公众认可的形象和标志。从建立品牌发展机构到一系列品牌发展政策出台,厦门市委、市政府积极推进名牌兴企、品牌兴市战略取得明显成效。

  全面架构品牌之路

  近年来,在厦门市委、市政府的高度重视和各品牌工作成员单位的共同努力下,厦门市品牌工作取得了明显的成效,为推进经济增长方式转变,提升城市综合竞争力做出了积极的贡献。

  厦门市在品牌发展机构的构建,可以追溯到2007年。2007年,厦门成立了由叶重耕副市长任组长的厦门市发展品牌经济领导小组,在市经发局设立综合办公室(市品牌综合办),重点负责品牌经济发展规划、扶持政策的制定和公共服务平台建设等工作;在市质监局成立厦门市品牌评价办公室(市品牌评价办),负责研究提出“厦门市质量奖”、“厦门优质品牌”的评价标准和管理办法,并对评价工作进行监督和管理。市工商局负责驰着名商标申报和监管等工作。各区和各相关部门也都指定专门机构和人员负责品牌发展工作。

  除了完善组织机构,政策体系建设也是工作重点,推动出台了《中共厦门市委厦门市人民政府关于实施品牌带动的若干意见》(厦委发[2008]5号);《厦门市人民政府关于印发厦门优质品牌管理办法的通知》(厦府[2007]19号)、《厦门市人民政府办公厅关于印发厦门市质量奖评定管理办法的通知》(厦府办[2010年]238号);《厦门市人民政府办公厅关于支持地产工业品开拓市场的若干意见》(厦府办[2009]103号)等一系列品牌发展政策;各区及各相关部门也出台相应的扶持品牌工作政策

  在组织机构和政策体系建设得到完善的基础上,厦门市的品牌经济工作由此翻开了新的篇章。

  打造“品牌厦门”工程

  邀请中国品牌大师李光斗教授免费讲授品牌塑造、邀请众多专家免费传授如何进行全面质量管理……从2008年开始,厦门通过品牌鼓励、公益培训等方式,全方位打造厦门品牌工程。

  2008年3月,厦门专门设立“品牌建设贡献奖”、“厦门市质量奖”等,鼓励品牌带动。厦门市委、厦门市人民政府联合发布了《关于实施品牌带动的若干意见》。这是厦门首次以“大品牌”概念,对厦门市社会、经济、文化各领域的品牌建设、发展和带动工作,作出系统全面的指导和规划。

  同年11月13日,厦门市品牌工作新闻发布会暨“品牌厦门”大型公益培训工程、“厦门品牌网”启动仪式隆重举行。 “品牌厦门”大型系列公益培训工程由市经发局、市品牌办共同主办,中小企业服务中心具体承办。培训工程邀请全国知名的品牌专家、学者和国家、省、市各相关职能部门的工作人员作为讲师,通过政策宣讲、案例分析、实战模拟等多种形式,就如何创建品牌、如何申报品牌、如何保护品牌、如何应用品牌等方面的知识为市广大企事业单位和社会各界进行全面、系统的培训。培训属公益性质,培训所需的全部费用,均由市品牌公共服务平台建设资金承担。首期培训邀请了中国品牌第一人、着名的品牌战略专家---李光斗教授进行授课,受到了厦门企业老总们的广大欢迎。

  此后,公益培训工程持续实施。2008年至2012年,每年均推出5至10期课程。截至目前,据不完全统计,厦门市品牌综合办委托厦门中小企业服务中心共举办了40场品牌公益培训,邀请数十位专家授课,全市共有4300多人次参加,“品牌厦门”工程受到了社会各界的欢迎和好评。

  厦企品牌建设扎实推进

  在厦门市委、市政府实施品牌战略的带动下,厦门市企业踊跃增创品牌,知名品牌,驰、着名商标不断涌现。

  到2010年底,中国驰名商标达到39件(不含金门高粱酒)、福建省着名商标396件、厦门市着名商标501件。其中,2007至2010年新增注册商标26656件,新增驰名商标30件(不含金门高粱酒)、福建省着名商标188件、厦门市着名商标308件。到2010年,中国名牌产品19件,福建名牌产品170件,厦门优质品牌数从无到有发展到163个,全市品牌企业数位居全省前列。“十一五”厦门品牌建设成绩裴然。

  为进一步推进名牌战略,大力发展品牌经济,形成一批拥有自主知识产权、知名品牌的优势企业和产业,实现“品牌强市”,增强厦门城市竞争力,促进厦门新一轮跨跃,厦门对这些企业进行了奖励和表彰。比如,为纪念厦门经济特区发展30年,举办“寻找特区30年最具影响力的民生品牌”大型公益评选活动,由厦门市品牌综合办、厦门日报社主办,厦门商报社(现海西晨报社)、厦门市品牌网承办。活动面向成立两年以上的所有厦门本土民生品牌,涉及食品、百货、饮料、餐饮、家居等民生服务行业。启动以来,受到社会各界的热情关注和积极参与,参与人数达13万人次,有效票数超200万张,经过百姓推荐、企业自荐、公众票选、品牌企业互评、专家评审会,选出厦华彩电等30家最具影响力本土民生品牌及13家最具成长力本土民生品牌。特区品牌企业通过活动全方位宣传,进一步营造了厦门市民了解本土品牌、重视本土品牌,企业争创品牌的良好氛围。

  “十二五”再出发

  时间进入2012年,为了更好地迎接党的十八大胜利召开,厦门市做出多方面的努力。根据厦门市委、市政府《关于实施品牌带动的若干意见》,结合厦门市“十二五”社会经济发展规划,组织编制厦门市品牌建设“十二五”发展规划,并继续推动品牌培育工作。落实厦门市委工作会议暨全市经济工作会议精神,按照分类指导,突出重点原则,建立国家、省、市三级品牌梯队,形成推荐一批,扶持一批,培育一批的优质品牌企业增创梯队。同时,加强财政扶持、奖励,通过支持品牌企业和产品开拓市场、健全品牌保护体系等多管齐下,为2012年厦门市品牌经济注入新的活力。

  同时,厦门市品牌综合办汇总各部门的培训,共享培训资源,并不断完善品牌公共服务网。2012年,市品牌综合办联合市经发局,举办了“品牌厦门”系列公益培训,先后开展了主题分别为品牌高级经理人系统特训、品牌的战略解码、全面质量管理(TQM)普及教育基础等公益培训,及时为厦门企业充电,同时,也为全市的品牌意识的全面提升做出了积极的促进。   (本版文字 林爱玲 曾静)

 

 

                         责任编辑:陈仲

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