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“10年没涨”的啤酒淡季集体涨价(2)

www.taihainet.com 来源: 南方日报 吴生林 用手持设备访问
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  行业竞争模式生变

  在大多数业内人士看来,啤酒企业此番集团涨价除了成本上涨的原因外,还是多重原因叠加的结果,但这次提价对于行业来说是较大利好,也释放了行业转型信号。

  “啤酒企业集体涨价是很少见的现象,上一次是在将近10年前,涨幅大概是10%。”方刚认为,涨价的背后是经历过一系列并购后,部分啤酒企业需要通过涨价来进行自我修复。近两年啤酒行业出现多次大并购,包括华润啤酒筹资95亿港元购雪花剩余49%股份、百威英博宣布收购澳洲知名精酿酒厂等,现阶段行业要恢复元气,“涨价”是手段之一。

  还有一个更深层次的原因是目前啤酒行业的局面已经趋向稳定,企业从追求规模化发展转为“修炼内功”,逐步摆脱同质化、价格战。据了解,截至2016年底,国内啤酒市场主要由华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯占据,市场份额分别为28%、19%、17%、11%和7%,市场集中度非常高,合计高达82%,啤酒行业正从并购、扩产能模式向产能优化转变,从价格战向新增长转变。

  朱丹蓬认为,从消费者的角度看,此次涨价也未必是坏事。“国内啤酒行业十年来一直处于低毛利运营的阶段,在消费升级的趋势下,啤酒企业的关注点应该回归到更好地提供优质的产品和优质的服务给消费者上,这需要靠利润支撑。”朱丹蓬认为,随着近两年进口啤酒不断蚕食国内市场,国内消费者对于高品牌高价格的啤酒接受程度很高了,无论是从产业结构还是消费需求来说,这次涨价都是正常现象。

  国内啤酒产业回暖

  啤酒企业集体涨价释放了行业寻找利润新增长点的信号,伴随着的是2017年啤酒上市公司整体报喜,在历经三年时间的深度调整后,啤酒行业正呈现企稳回升的良好势头。

  青岛啤酒发布2017年上半年业绩报告显示,实现营业收入人民币150.63亿元,同比增长2.15%;实现净利润人民币12.25亿元,同比增长14%;实现归属于上市公司股东的净利润为人民币11.48亿元,同比增长7.43%。这也是青岛啤酒自2015年后半年报首次实现正增长,并实现营收、利润、销量三增长的趋势。

  青岛啤酒并非首家报喜的啤酒企业。珠江啤酒发布2017年半年报显示,公司营收18.31亿元,同比2016年增长11.59%。燕京啤酒发布2017年中报显示,公司实现营业收入63.38亿元,同比增长0.71%;净利润为4.92亿元,同比增长8.78%。华润啤酒发布半年报,上半年实现收入约157.74亿元人民币,同比增长3.7%。

  对于啤酒行业的整体回暖,业内专家认为主要得益于产业结构调整与产品升级,面对日趋多元的啤酒消费市场,国内啤酒企业近年来不断推出个性化、多样化的中高端啤酒。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为,啤酒消费低龄化、高端化的新趋势将继续拉动行业总体量扩大。对于国内啤酒企业而言,能否抓住这一契机,分享消费升级带来的红利是关键。有预测表示,随着啤酒企业纷纷进军高端市场,打造个性化产品,整个行业将迎来净利持续增长。

  国联证券指出,目前啤酒行业的局面已经企稳,今年以来供给侧结构性改革引发的原材料价格猛涨加剧了中小企业的成本压力,而主要啤酒厂商在经历了2016年的调整之后,成本费用端得到了很大的控制,产能利用率得到提升,未来将进一步从追求市场份额转向追求利润,产品结构高端化将不断推进,同时给予了啤酒公司很好的提价空间。

  ●南方日报记者 彭颖 赵兵辉

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