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富豪排行榜如何成为赚钱产业? 竞争激烈是出于畅销(2)

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  排行榜的擂台 福布斯与彭博间的较量

  2012年,彭博(Bloomberg)蓄势待发,准备推出其亿万富翁榜单——彭博亿万富翁指数,与其老对手福布斯的世界富豪榜打擂台。彭博遍布全球的记者们都肩负着一个任务:尽可能地挖掘答案。

  事实上,富豪榜这一“家庭手工作坊”式产业,如今也变得和它收录对象的生活一样,充满野心、心胸狭隘、志在胜人一筹了。其中最激烈的竞争莫过于福布斯与彭博间的较量了。

  多年来,福布斯一直按照自己的脚步,每年推出一纸全球亿万富翁榜单。没想到的是,2012年却半路杀出个程咬金,老对手彭博公布了其新推出的排名,而令人跌破眼镜的是,这份排名竟然是实时更新的。马修·米勒是该榜单的创建者,他在共同创建一家名为“X-财富”(富豪榜出自其手)的财富评估公司前曾在福布斯名单工作过,之后米勒加入了彭博。几天之内,坐不住了的《福布斯》宣布,其榜单中一些亿万富翁的资产估值将每5分钟更新一次。

  排行榜的基础 富翁认为数字很重要

  其实,一份榜单的出炉并不容易。在谈论到自己的财富时,富豪们的表现各不相同。一些人拒绝合作;一些人指示下属去确认细节;一些人发自内心希望一个人静静,告诉采访他们的记者自己实际上不值如此身价。还有些人的反应像是巴西石油和矿产巨头埃克·巴蒂斯塔,当时身家约300亿美元,但他觉得自己的家产远不止此。于是,他专门给采访他的来自彭博的记者亚历克斯·夸德罗斯寄去了自己的财产证明——价值4200万美元的游艇、价值8400万美元的三架飞机,随后还亲自给亚历克斯打电话“热烈讨论”了下金矿的价值,并警告亚历克斯,他将看上去很“愚蠢”。

  “一名亿万富翁之所以会说我们太LOW是源于他们的自负。”亚历克斯说,他把自己追踪这名富豪的经历写成了一本书。“白手起家的亿万富翁都是‘帝国的开创者’,他们不断追求扩张,所以这个数字对他们来说很重要。”

  这个数字不仅对他们来说很重要,对于我们来说也很重要。“我认为,美国普遍崇尚创业、逆境奋斗及成功的大环境,成为了财富榜单能够诞生的基础。”《福布斯》全球财富编辑路易莎·克罗尔说。福布斯定义了现代的富豪榜。

  排行榜的内幕 记者找前职员套信息

  估算财富的一大难点在于,一些信息真的是难以把握,的确,很有可能这些“大富翁”们自己都不清楚自己的身家到底有多丰厚。私营企业是很难评估价值的,而债务信息又常常躲避着记者的“追查”。事实上,这些参与富豪榜排名的记者们一个个都是“学者”,他们研究各种文档,从私人银行家、豪华房地产经纪人、艺术品经销商、前雇员甚至前妻那里“套信息”。不管亿万富翁声称他们有多少财产,记者们的一纸银行对账单,可能就能会让他们“原形毕露”。

  其实,亿万富翁们只想静静,不想登上任何榜单的心态并不难理解。“一旦上榜就会成为每个慈善机构和政治候选人的‘拜访’目标。”亿万富翁马克·内桑森数年前接受洛杉矶商业周刊采访时曾表示。

  卡纳尔称,记者想在瑞士挖信息尤其困难,不过有趣的是,一旦上榜了,瑞士的富豪们就“上钩”了,因为明年要是榜单上没有自己,“就意味着资产流失了”。

  “我曾经听过一个亿万富翁在榜单上争排名的故事,”《福布斯》的编辑克罗尔说。“我们会遇到亿万富翁打电话来,问为什么今天他的净资产‘掉’了1亿美元。这些都是榜单‘上游区’发生过的事。”

  令人唏嘘的是,就在埃克·巴蒂斯塔警告夸德罗斯“看起来愚蠢”后没多久,这位巴西石油和矿产巨头的帝国开始瓦解。彭博随后就在头版为巴蒂斯塔留了位置——《巴西首富是如何损失345亿美元的》。

  来源:http://www.chinanews.com/sh/2017/05-11/8220654.shtml

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