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安踏集团电商“双11”创新高 销售同比增长超100% 领跑国内体育用品行业(2)

www.taihainet.com 2016-11-12 11:12 来源: 台海网

双11前夕,足球先生郑智和中国拳王邹市明在天猫平台上直播

积极运用直播热潮造势营销,实现品牌和销售双赢

“今年‘双11’安踏集团电商营销运用了很多新的方式和新的渠道,积极与消费者和粉丝互动,其中最大的一个亮点就是加入了时下大热的网络直播营销。从10月份开始,我们就陆续启动了何雯娜、邹市明、郑智三场明星直播,通过明星大咖们的着装演绎和粉丝互动,展示了安踏在‘双11’活动上的主推热门商品,也拉近了明星和粉丝的关系,通过‘边看边买’直接引导收藏购物,实现品牌与销售的双赢。”安踏大货电商部副总监张冰告诉记者。据统计,这三场直播为安踏赢得了巨大的关注度,仅拳王邹市明一场直播,就带来近2000万的点赞,评论数更是超过了25万。

事实上,安踏集团电商今年与天猫等平台创造性的合作,也为前期的造势和引流起到了极大的帮助。作为中国奥委会的合作伙伴,安踏在里约奥运会期间充分运用了奥运这个大IP与天猫、淘宝及京东开展了一系列创新合作,双方整合了各自的优势资源,为广大消费者和网友带来了一场史无前例的奥运盛宴。在10月23日天猫举行的全球潮流盛典中,安踏更是作为国内唯一的体育用品品牌与国际一线大牌同台亮相,吸引了全球的目标,获得了各方好评;而上述的三场明星直播,天猫等平台更是拿出了最好的位置为安踏引流,实现营销变现。

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