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索契冬奥营销“名利双收” 安踏全力推动奥林匹克运动发展

奥运营销的“安踏模式” 索契冬奥“名利双收”
www.taihainet.com 2014-02-24 10:36 来源: 台海网  

  台海网(微博)2月24日讯 俄罗斯时间2月23日晚,2014索契冬奥会成功落幕,中国军团满载而归。作为中国奥委会合作伙伴,安踏此次冬奥营销堪称“名利双收”,广受各界赞誉和好评。

   从开幕式上冠军龙服精彩亮相到安踏运动装备点亮赛场,安踏品牌关注度和美誉度在索契冬奥会期间大幅提高。央视监测数据显示,索契冬奥会开播后央视五套收视率大涨,全国网份额从1.17%上涨到2.06%,涨幅达76%;国内权威媒体《人民日报》撰文指出,安踏在传承奥林匹克精神和推动冬季运动普及方面的很多做法都颇具示范效应和引领作用,在本届冬奥会在营销方面的获益高于预期。

   《人民日报》的观点也得到了资本市场的印证。在索契冬奥会开幕当天,安踏股价一度上涨超过2%。
 
安踏冬奥营销广受赞誉

   索契冬奥会,安踏精心打造的中国体育代表团冠军龙服赚足了眼球。中俄两国领导人分别获赠冠军龙服,俄罗斯总统普京对充满中国文化的冠军龙服大加称赞。国际奥委会主席巴赫亲自在冠军龙服上签名留念。

   “创新之大、设计之精、运用之巧,处处都是亮点,充分体现了安踏设计团队对中国文化、现代时尚和体育精神的独到见解。”享誉世界的现代艺术大师蔡国强认为安踏冠军龙服是不可多得的服饰艺术品。冠军龙服是安踏追求完美的生动诠释,大大提高了安踏品牌的美誉度。

   除了冠军龙服,索契冬奥会中国军团的比赛、训练和生活装备均由安踏赞助。伴随中国健儿赛场上的精彩表现,安踏再一次高调进入全球亿万观众的视野。

   央视的监测数据显示,索契冬奥会开播后央视五套收视率大涨,全国网份额从1.17%上涨到2.06%,涨幅达76%,频道排名从第17位升到第10位;33个城市央视五套份额从1.57%涨至3.31%,涨幅超过110%,频道排名从第15位升至第4位。

   在安踏品牌总裁郑捷看来,央视五套收视率的提高,意味着安踏关注度水涨船高。目前,虽然还没有具体的数据能直接反应安踏在索契奥运营销中的收获,但从目前市场上的反馈来看,“安踏索契营销收获了巨大的成功”。

   2月17日,《人民日报》发表了一篇题为《冬奥观察:冬季项目需要社会助力》的评论性文章,文章强调,“纵观现代体育百年发展历程,应该讲,企业的支持变得越来越重要……作为伴随中国体育快速发展的民营体育企业也正在更加重视对体育的投入和支持,并以更加多样化、立体化的方式助力体育发展。”

   文章强调,安踏牵手国家体育总局冬季运动管理中心已有多年,近来双方合作的深度广度不断拓展。尤其是借助中奥委会合作伙伴这个平台,在传承奥林匹克精神和推动冬季运动普及方面,安踏的很多做法都颇具示范效应和引领作用。同时,本届冬奥会中国体育代表团合作伙伴在营销方面的获益都高于预期。

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