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“广告狂”鸿茅药酒隐现不合规 药品当保健品卖无视禁语

www.taihainet.com 2016-11-08 22:37 来源: 北京商报

  药品当保健品卖 无视广告禁语

  “广告狂”鸿茅药酒隐现不合规

  鸿茅药酒是药还是保健酒?

  根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息,鸿茅药酒是药品不是保健品,产品类别为中药,批准文号为国药准字Z15020795。

  确系为药品,但鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面好似有意无意地弱化它的药品属性。

  夸大宣传功效的违规广告屡禁不止,多地勒令禁售频繁上演,即便是被拉入黑名单,认定为广告发布企业信用严重失信等级,但鸿茅药酒早已有了一套排他的“广告狂”活法。对于多数消费者来说,分不清它是药是酒。它以每年百余条的广告与OTC药品认证的安全属性悄无声息地包揽市场。在电商平台上,与鸿茅药酒类似的OTC药酒竞品有不少,但走向线下药店,鸿茅药酒几乎一家独大,难觅其他品牌踪影。

  药品而非保健品

  白酒断崖式腰斩以来,保健酒突飞猛进。北京商报记者调查发现,实际不在保健酒之列,属于药品范畴的鸿茅药酒在各大电商平台成交量、评论数明显高于有相似作用的OTC药酒类竞品。

  从价格带上来看,同类属性的OTC药酒价格大部分低于鸿茅药酒,500毫升鸿茅药酒售价为298元,同为OTC属性的中药药酒吉林万通颈痛灵药酒250毫升售价为95元,同仁堂国公酒750毫升2瓶售价仅为128元。

  在商品详情介绍方面,同仁堂国公酒有一张药品说明书照片,功能主治祛风散湿、舒筋活络,用于寒湿所致的痹病。吉林万通颈痛灵药酒的功能主治为滋补肝肾,通络止痛;用于各种脊椎病引起的疼痛。

  相比之下,鸿茅药酒的产品详情介绍十分丰富,比如“治病又强身、健脾、活血、补气、养阳”、“肩颈疼、腰疼、腿疼、行动不便、风湿痛、关节痛、筋骨痛、屈伸不利、肾虚腰酸、尿频起夜、头晕失眠、面色萎黄、乏力、手脚冰凉、畏寒怕冷、胃胀胃痛、脾胃虚寒,有以上症状均可服用鸿茅药酒”等。

  自称谁都可以用

  值得注意的是,电商平台上有诸如风湿液、舒筋风湿酒、龟蛇酒等诸多OTC药酒,但北京商报记者调查多个实体药店发现,鸿茅药酒在渠道上几乎有绝对优势,难以看到其他品牌。

  线下药店的鸿茅药酒,在实际销售中以药品和保健品两种身份存在。在和平里地区的一家药店内,当北京商报记者询问工作人员,鸿茅药酒属于药还是保健酒时,得到的回复是,“鸿茅药酒既是药品也可当做保健品,对身体有很多好处,老人和妇女均可使用”。

  在另一家药店中,销售人员推荐鸿茅药酒时着重强调了它的“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血等功效”,并没有主动提及禁忌和不适用人群。

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