企业回报社会不是单纯的慈善

　　褚家伟认为，要改变中国富豪的整体形象，富豪在做人方面首先得是一个好人，“财富要来得正当合法，财富的使用要对社会有利。”

　　“富豪要改变自己的社会形象，还是应该从缺失的那几个方面着手，更多地回报社会，树立企业家的责任心，而不是只为谋取自己的私利。”夏学銮说。

　　喻国明认为，中国企业家们没有远虑，是因为有近忧。他认为，重视企业的品牌和社会形象对一个企业的成长和发展是很有必要的。

　　西方企业在一定程度上更重视企业社会形象的塑造。喻国明介绍，西方一些知名企业经常会参加一些捐赠活动，或者建立慈善基金。他们的很多企业都有自己专门的战略研究机构或者企业形象设计部门，他们的一些行为看起来与企业的直接利益无关，“其实总体来说，是为了赚取最大的利润，这个逻辑没有变，只是更加长远、更有战略性了。”

　　喻国明说：“‘人无远虑，必有近忧’。从企业来看，投身社会公益不是单纯的慈善行为，企业家不要图一时的风光，而是要有事业长远开拓的眼光，要有长远的战略意识，而不是只从今天的角度考虑问题，要全面、均衡地建设，包括形象建设和社会公益活动的参与和贡献。将企业能尽的责任以更加鲜明的方式呈现出来，与大众实现良好的沟通。”

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