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12品牌婴幼儿奶粉口碑排行榜出炉:诺优能较差

www.taihainet.com 2016-06-08 10:33 来源: 《消费者报道》

100万条消费评价数据告诉你:12品牌婴幼儿奶粉口碑排行榜诺优能较差

  2015年10月,全面二孩政策开放,不少独生子女家庭都将二孩计划提上日程。逐步释放的人口红利也给母婴市场带来利好。

  奶粉是宝妈的刚需。“国产奶性价比高”,“进口奶质量好”,“有机奶安全性更高”,面对纷繁复杂的品牌和概念,宝妈应该如何选?

  2016年5月,《消费者报道》试图通过对比诺优能、惠氏、美素佳儿、爱他美、雅培、伊利、美赞臣、贝因美(13.000-0.26-1.96%)、合生元和雅士利十品牌婴幼儿奶粉,贝拉米和特福芬两品牌有机婴幼儿奶粉100万条商品评价数据,告诉你哪款奶粉被奶妈吐槽最多,哪款奶粉更受宝宝喜爱。

  “不上火”口碑美赞臣更好,诺优能较差

  星图数据监测,2015年婴幼儿奶粉线上交易规模接近400亿元,预计销售额将以近60%的年增长率持续攀升。

  婴幼儿奶粉的行业集中度并不高,选择更好的奶粉也因此成为宝妈不大不小的困难。以2015年计,婴幼儿奶粉线上top10品牌仅占比线上六成的销售额。(如图1)

  2015年10月,全面二孩政策开放,不少独生子女家庭都将二孩计划提上日程。逐步释放的人口红利也给母婴市场带来利好。

  奶粉是宝妈的刚需。“国产奶性价比高”,“进口奶质量好”,“有机奶安全性更高”,面对纷繁复杂的品牌和概念,宝妈应该如何选?

  2016年5月,《消费者报道》试图通过对比诺优能、惠氏、美素佳儿、爱他美、雅培、伊利、美赞臣、贝因美、合生元和雅士利十品牌婴幼儿奶粉,贝拉米和特福芬两品牌有机婴幼儿奶粉100万条商品评价数据,告诉你哪款奶粉被奶妈吐槽最多,哪款奶粉更受宝宝喜爱。

  “不上火”口碑美赞臣更好,诺优能较差

  星图数据监测,2015年婴幼儿奶粉线上交易规模接近400亿元,预计销售额将以近60%的年增长率持续攀升。

  婴幼儿奶粉的行业集中度并不高,选择更好的奶粉也因此成为宝妈不大不小的困难。以2015年计,婴幼儿奶粉线上top10品牌仅占比线上六成的销售额。(如图1)

  数据显示,喝美赞臣品牌的宝妈最少在评论中提及宝宝喝完奶粉后会出现“上火”和拉肚子的不良反应。线上销量top10品牌中,诺优能奶粉被吐槽出现喝完奶粉之后上火或拉肚子的几率最高,两者在上火和拉肚子的几率对比相差3.9倍和2.6倍。

  由于处在不同成长期的宝宝对营养的需求不一样,宝宝在不同阶段所需的营养也不同。婴幼儿配方奶粉会根据宝宝适用年龄进行分段,常见的分段有1段(0-6个月)、2段(6-12个月)和3段(1-3岁)。细分到不同段位婴幼儿奶粉上,不同品牌的宝妈反馈又有些许差别。(如图3、4、5。具体产品名称见文章最后附图)

  “不上火”口碑进口奶粉、有机奶粉均无优势

  80后、90后是当下宝妈的绝对主流群体,收入的增多和消费观念的升级,让她们选购奶粉品牌时放眼全球,也更为青睐食品安全要求更高的有机奶粉。

  根据星图数据监测的2016年一季度的线上婴幼儿奶粉数据,进口奶粉和国产奶粉的销售额各自占比为54%和46%。同时,有机奶粉的单品数目从2015年一季度的400多个涨到500多个,涨幅超过26.7%。

  进口奶粉一定好?有机奶粉更安全?虽然无法直接地进行营养、安全性指标的PK,但单单从一线宝妈对于宝宝“不良反应”的反馈而言,国产奶粉整体并不逊色于进口奶粉,有机奶粉并没有想象中的好评如潮。(如图6)

  云无心认为:“有机奶粉只是对原料的生产方式有要求,对营养成分并没有改变。如果’上火’症状是由奶粉导致的,那么有机奶粉于事无补。牛奶蛋白过敏导致的问题,应该通过水解蛋白奶粉来解决。”

  国产品牌贝因美、伊利、合生元和雅士利在“不上火”口碑上并没有逊色于进口品牌奶粉。有机奶粉贝拉米和特福芬的单价分别为46.08元/100g和29.22元/100g,高出均价25元的非有机奶粉一个档次,但其在“不上火”的口碑上却表现不如非有机奶粉品牌。

  宝妈最喜欢给奶粉下的好评则是“宝宝爱喝”,哪个品牌又能成为宝宝最爱的奶粉呢?(如图7)

  数据显示,12品牌奶粉中,最受宝宝喜爱的奶粉为诺优能,尤其诺优能2段。雅士利的1段和3段也深受宝宝喜爱。(36款奶粉名称附图)(来源:《消费者报道》,原标题:12品牌婴幼儿奶粉口碑排行榜出炉:诺优能较差,原网址:http://finance.sina.com.cn/consume/xiaofei/2016-06-08/doc-ifxsvenv6900483.shtml)

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