据《文汇报》报道，国际市场顾问公司FutureBrand连续第3年公布“国家品牌指数”10大排名，反映旅客对该国的喜爱程度，澳大利亚蝉联榜首，压倒分列第2和第3位的美国与英国，亚洲国家中仅日本上榜，排名第10。至于中国虽不入10大，但在分项排名中表现不俗。

    调查报告指，中国、克罗地亚及阿联酋将于未来5年发展成旅游业强国，并获推举为旅游目的地的三大“未来之星”。品牌指数亦显示，中国同时获选为最佳营商及最具独有文化的国家之一，充分反映出中国强劲的经济发展，及公众对其历史文化的认知正逐渐提高。

    港澳成中国旅游卖点

    FutureBrand亚太区行政总裁库姆斯表示：“香港及澳门获广泛认定为珠三角的两个重要经济地区和旅游目的地。香港无论在商业或旅游上的发展均表现成熟，而最近崛起的澳门亦为这两方面带来额外机遇，尤其在会议、奖励旅游及大型会议及展览上。这两个地区均为中国入选为‘未来之星’及‘营商最理想的国家品牌’作出了莫大的贡献。”

    FutureBrand访问了2600多名21至65岁的旅客，再综合专家意见和相关统计数字，得出排行榜。本年的榜首和排第2位的国家与去年一样，分别为澳大利亚和美国；而英国由去年的第6位跳升3级，本年排第3。去年上榜的国家中，8个在今年仍跻身10大，只有马尔代夫和印度“表现平平”，换上新上榜的加拿大(第6位)和日本(第10位)。

    去年有破纪录的550万名旅客到访澳大利亚，为旅游业带来800亿澳元的收益，占国家出口额超过一成。

    美国旅游吸引力渐减

    昆士兰省旅游部长博伊尔说：“以我的经验，各地的人喜欢澳大利亚是因为我们的态度，我们这个种族，我们会放声大笑，有一些独特的表达方式，那与我们的友善与真诚有关。”

    报告又指，排第2位的美国虽然是强大的品牌国家，但却是一个吸引力渐失的国家。到访美国的旅客人数在全球排第2位，仅次于法国，在12个分项中打入10大，更在当中5个分项中排名第一；然而专家的研究显示，美国是最名不副实的国家品牌，而且政府缺乏推广国家，国内政治分化，旅游入境困难，都阻碍了旅游业的发展。

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