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暴风TV刘耀平:被垄断内容资源从长远看无价值

www.taihainet.com 2016-03-10 11:26 来源: 新浪科技


右为刘耀平

  新浪科技 丁壮

  互联网电视领域的竞争快成红海之势,乐视、小米、微鲸等互联网电视品牌已经让传统电视厂商的处境日益艰难。暴风科技也牵手合作伙伴正强势进击互联网电视市场。

  2015年7月,暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家合资成立暴风TV。12月,暴风TV宣布推出首个互联网电视产品:暴风超体电视。今年3月,暴风TV又宣布,将40寸电视定价2000元以下。

  暴风TV CEO刘耀平在接受新浪科技采访时,解释了暴风TV的产品逻辑和内容策略。刘耀平称,互联网电视厂商的竞争日趋激烈,但在体验和性价比方面还有很大的提升空间。

  刘耀平认为,一些平台虽然垄断了目前很火的内容资源,但从长远上看,这种内容也缺乏分享传播,并没有价值。暴风TV采取内容合作模式,具有很高的性价比,将会在内容新增和库存上远超乐视等品牌,最终会吸引越来越多的用户。同时,由于拥有自己的线下渠道,暴风TV将会比单纯互联网销售的品牌更具优势,“今年销量肯定超过小米”。

  内容策略:自有与合作相结合

  优质的内容资源是获取用户的核心优势。为了获得优质的版权,国内的主要视频网站每年都在版权上投入巨额成本,以致于盈利困难。

  刘耀平认为,影视服务走向收费是必然趋势,“用广告收入反哺成本是不可能的”。想用一己之力建立丰富的内容资源也很困难。“每家都想自己做闭环,所以一直都在亏损,在这种情况下,用户获得的服务也不会太高”。

  同时,刘耀平也表示,目前有一些很火的内容资源被垄断。虽然一时风光,但缺少用户的分享传播,从长远看并没有价值。

  基于这种考虑,刘耀平称,暴风TV目前的逻辑是建立一个生态体系,叫做暴风超体三生态。在平台层面,利用暴风多平台,包括VR,进行内容的跨平台加速与分发。在内容层面,会保证自有和合作相结合。具体而言,暴风TV依旧会自己制作优质内容,同时,与生态伙伴一起,加强对优质版权的投资购买。与此同时,将接入爱奇艺等第三方内容供应商,统一运营,获取收入后与其分成。在IP娱乐层面,暴风TV将借鉴迪斯尼开发IP的方式,围绕一个IP开发影视作品、游戏、玩具等周边产品。

  与乐视自己投资、购买版权相比,刘耀平认为这是“多快好省可持续”的高性价比方式。“用户只想看到最丰富最优质的内容”,“这种模式下,暴风TV的内容覆盖量至少是乐视的3到5倍”。

  渠道布局:线下是优势

  跟手机类似,各厂商在线上激烈竞争之后,开始把目光瞄准线下。电视作为家电产品,或许比手机更依赖线下渠道。

  在渠道上,暴风TV借助的是日日顺的线下体系,可以将电视卖到全国每个县乡。与此同时,暴风电视的操刀团队,多是从传统电视厂商而来,对整个电视产业的供应链有较强的把控能力,能够在保证品质的情况下,实现成本控制。与此同时,暴风超体电视已经在京东、天猫平台上线,未来也不排斥和苏宁、国美等合作。

  刘耀平透露,暴风TV已经积累了5万用户,“今年肯定超过小米”。与其他厂商以亏损换用户相比,“暴风TV会以保持收支平衡地向前发展”。

  随着暴风TV的进入,互联网电视领域的市场竞争越来越激烈。但刘耀平认为,竞争并未同质化。“目前,各个品牌的产品逻辑不同,设计上的差别会让用户在声音、图像的体验差异巨大,还有很大的提升空间”,“暴风TV接下来会坚持将产品做到高性价比,高体验”。(来源:新浪科技,原标题:暴风TV刘耀平:被垄断内容资源从长远看无价值,原网址:http://tech.sina.com.cn/it/2016-03-08/doc-ifxqaffy3772078.shtml)

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