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“景区+汉服”,火花如何持续?(2)

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联动:“汉服+景区”上演国风秀

旅游景区之所以能吸引汉服爱好者打卡,与其自身的属性有着深刻关联。玉千衡提到,客户在穿着汉服去景区拍摄时,其服装会专门与景区特色进行搭配,“宫殿红墙、园林假山有古风特色,衣服就会更加贴近相应历史时期的风格,桃树林、荷花池之类的自然场景对服装要求相对较低。”这意味着不同类型的景区可以结合其特色,开发出个性化的汉服旅游产品。

西塘是较早与汉服进行联动的景区,也是众多汉服爱好者的打卡胜地。无论是开场的朝代嘉年华,还是水上传统婚礼,历史文化的魅力搭配上粉墙黛瓦的江南水乡,不仅增加了视觉效果,还增强了游客参与感和现场互动性。

已举办三届的云台山汉服花朝节则是将山水风光与历史名人相结合,掀起“汉服+山水”的热潮。河南焦作云台山风景区相关负责人告诉记者:“举办汉服节是因为当时景区想寻求转型、吸引更多年轻群体,我们也是受到了西塘的启发。效果还不错,能达到我们预期的70%,目前也还在探索阶段。”

记者了解到,不少景区的汉服节活动通常与专业的第三方公司合作完成。曾与云台山合作的上海雅合风华文化传播有限公司相关负责人蒋亚彤告诉记者,策划团队根据景区的需求、用户群体画像、日均客流量等方面,同时结合景区特色进行定制化服务。“除了汉服巡游、汉风市集、汉服博览会等系列活动,还挖掘了竹林七贤IP,打造山水和汉服的融合感。同时,借助网络平台,让圈层文化爱好者看到景区对国风的拥抱。”

新时代文化旅游研究院研究员张佳怡认为,以汉服为代表的古风热升温,其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。景区与汉服的联动,是文旅融合的一种具体呈现,区别于单一的景点打卡式旅游,这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法,对游客有更大的吸引力。

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